不到三個月，獲取一千萬新購買用戶，日均訪問量增長超200%，GMV增長超過140%……9月最后一周，就在各路商家進入雙十一倒計時準備時，蘑菇街電商業務負責人洪波透露了微信小程序上的最新“成績單”，并宣布雙十一蘑菇街APP和小程序將會聯合發力。

這也意味著，已經進入第八個年頭的雙十一，今年將在小程序領域，開辟出“第二戰場”，未來甚至將引發電商玩法的劇烈變革。

 今年1月，微信小程序面世，8個月以來，小程序已開放了眾多功能領域，而率先獲得突破的領域還是電商，微信小程序對于電商引流的影響達到指數級別，“社交購物”成為小程序商業轉化力較強的場景之一。

蘑菇街電商業務負責人洪波透露，蘑菇街女裝精選小程序從7月4日正式上線，截至目前已經獲取了五千萬的客戶安裝小程序。到9月份，日均訪問量增長較7月超過200%，GMV增長超過140%。

就在9月最后一周，蘑菇街女裝精選小程序完成了獲取一千萬新購買用戶的目標。“這個發展速度是我們自己都完全意想不到的，原定這個目標完成的時間，是在今年的10月底。”洪波表示。

據最新第三方榜單顯示，蘑菇街女裝精選小程序在小程序總榜中位列第二名，在小程序零售榜中持續占據第一名，并且和第二名拉開了較大的差距。

而此前在蘑菇街女裝精選小程序投放廣告的電商商家，也已經嘗到了甜頭。隨著微信小程序的流量量級的高速增長，商家在小程序上的投放收益率，也在穩步上升，走出了一條“量價齊升”的增長曲線。    

雙十一小程序每日千萬流量助陣

也正因此，小程序電商或將成為雙十一的“第二戰場”。在蘑菇街日前舉行的商家大會上，蘑菇街宣布，今年雙十一蘑菇街“女裝精選節”，將發放價值10億級的優惠券給消費者。蘑菇街APP和小程序將會聯合發力， APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都會和小程序同步。而在小程序方面，屆時每天將會有千萬級的流量來助陣，而微信生態中的各個陣地也將進行配合，例如擁有千萬粉絲的蘑菇街微信服務號，也將在大促期進行針對性的推送。

“在微信這個市場內，還將會有更高級的玩法。希望用戶和商家在外部進行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。”洪波透露，“蘑菇街將會提供給商家各種雙十一營銷工具，例如商家可以把店鋪里的優惠券、活動和商品，通過蘑菇街女裝精選小程序的卡片，發到自己經營的用戶群里，用戶可以直接點小卡片進到小程序就可以完成購買，這將大大提升整體的購物體驗。”

洪波認為，在小程序電商，蘑菇街作為平臺將提供各種各樣的工具，而商家則應該重視回訪和復購，通過社群來進行分享和留存。

電商玩法劇變將從小程序開始

“微信是一個完全新的‘場’, 會是接下來巨大的藍海。”美麗聯合集團CEO陳琪說，“對于廣大中小電商商家來說，微信正是一個全新的增長空間的機會。”

陳琪認為，微信環境下，很多電商的玩法正在發生劇烈變化。其中，利用微信的社交做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量里面的難度，這將帶來與中心化電商時代大不相同玩法。

因此，在微信小程序方面，蘑菇街未來還將會做三件事：

第一，還客戶給商家。到目前為止，所有的電商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街將會保持高速迭代和開發，最終幫助商家實現把小程序的客戶變成自己的微信好友。平臺來搞定新客，商家自己搞定老客的留存和復購；

第二，還自主權給商家。用戶在商家自己手中，讓商家自主地經營用戶社群、自主地創造更多新玩法，而平臺給予更多的支持；

第三，在技術和產品上，蘑菇街會創造一系列的營銷工具，并向商家開放這些工具，幫助商家把客戶轉為自身的微信好友，并維護客戶群體，最終平臺和商家形成一個生態協作的關系。