12月25日，在百度智能小程序公開(kāi)課廣州站上，據(jù)講師張帆向記者透露，百度商業(yè)推廣已全面支持智能小程序，不論是搜索推廣、品牌推廣，還是百度信息流，用戶(hù)在搜索及瀏覽過(guò)程中均有機(jī)會(huì)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)小程序內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)需求的精準(zhǔn)匹配。截至目前，已有超過(guò)5000家商業(yè)客戶(hù)接入百度智能小程序，覆蓋21個(gè)行業(yè)，260多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這意味著小程序行業(yè)首個(gè)開(kāi)放生態(tài)正式形成。

至此，小程序行業(yè)開(kāi)放和封閉兩大陣營(yíng)正式形成。圍繞巨頭產(chǎn)品體系不同的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，小程序市場(chǎng)正被重新定義，衍生出更多解讀。

丨開(kāi)放、封閉共存的小程序生態(tài)將是新常態(tài)

正如手機(jī)操作系統(tǒng)被封閉的蘋(píng)果和開(kāi)放的安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)占領(lǐng)，阿拉丁研究院孫政認(rèn)為，微信和百度、支付寶、頭條等分別代表的封閉和開(kāi)放的兩種小程序生態(tài)模式將長(zhǎng)期共存。

一位開(kāi)發(fā)者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)變現(xiàn)邏輯，就是設(shè)法獲得流量，再將流量變現(xiàn)，具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的小程序平臺(tái)，如微信、百度、支付寶等，將是他們的首要選擇。

在他看來(lái)，憑借10億用戶(hù)基數(shù)，微信小程序能夠帶來(lái)熟人社交的集聚和傳播效應(yīng)。而2018年以來(lái)，同城藝龍、拼多多等明星爆款的出現(xiàn)更是讓他們無(wú)法回避微信這個(gè)平臺(tái)。

百度智能小程序從“開(kāi)放”切入，則實(shí)現(xiàn)了小程序平臺(tái)與小程序之間的關(guān)系變革。首先開(kāi)源聯(lián)盟成員的App形成了一個(gè)更大的流量池，這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最直接的刺激。據(jù)介紹，首批加入智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟的成員App月活躍用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億。更重要的是，這些用戶(hù)流量背后有著豐富的用戶(hù)需求，適合不同種類(lèi)的開(kāi)發(fā)者去挖掘。

其次，對(duì)于上述開(kāi)源聯(lián)盟成員來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好，這些App完全可以借助智能小程序生態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界的拓展和服務(wù)的升級(jí)。例如，58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科就曾表示，“加入智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶(hù)粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶(hù)。”

此外，為了扶持智能小程序開(kāi)放生態(tài)的發(fā)展，百度還拿出了超過(guò)百億的廣告分成來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者和這些開(kāi)源聯(lián)盟成員。這從根本上解決了很多開(kāi)發(fā)者和合作伙伴的后顧之憂。

丨支付寶：基于小程序構(gòu)筑“商業(yè)閉環(huán)”

商業(yè)場(chǎng)景無(wú)非就是涉及買(mǎi)賣(mài)、租賃、消費(fèi)、服務(wù)等有償性行為的交易場(chǎng)景。“離錢(qián)更近”正是專(zhuān)注促進(jìn)交易的支付寶小程序天生的基因優(yōu)勢(shì)。而支付寶為了支付安全，也可謂是投入了最大的信用背書(shū)。目前，支付寶的人臉識(shí)別技術(shù)是金融級(jí)的，采用活體檢測(cè)技術(shù)，使得誤失率極低。

從信任角度來(lái)說(shuō)，支付寶小程序的生態(tài)治理的一個(gè)原則就是，信任是任何人都不可破壞的東西。按照螞蟻金服董事長(zhǎng)井賢棟的說(shuō)法，“支付寶品牌這么多年沉淀的基礎(chǔ)，就是信任。信任兩個(gè)字是我們支付寶里面、整個(gè)品牌里面最大的內(nèi)涵。”

芝麻信用能力，也是支付寶給到支付寶小程序非常重要的一個(gè)能力。信用能力不僅是防止他欺詐或者營(yíng)銷(xiāo)資源被亂用，而且信用能夠帶來(lái)信用消費(fèi)，信用消費(fèi)對(duì)整個(gè)消費(fèi)的刺激非常大。

據(jù)悉，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位就是支付寶從支付工具走向場(chǎng)景平臺(tái)的技術(shù)載體。其產(chǎn)品的邏輯，就是場(chǎng)景賦能，通過(guò)場(chǎng)景連接一切跟錢(qián)有關(guān)的服務(wù)。支付寶小程序鼓勵(lì)的方向，也是從場(chǎng)景需求切入，完善用戶(hù)體驗(yàn)，放大自身價(jià)值。

從“場(chǎng)景”出發(fā)，為“場(chǎng)景”服務(wù)，這些商業(yè)化的基因，決定了支付寶的生態(tài)特性，也決定了支付寶小程序的場(chǎng)景特性與商業(yè)價(jià)值。

對(duì)商家和開(kāi)發(fā)者而言，支付寶小程序可以提供的就是更多的商業(yè)能力、更短的服務(wù)路徑、平等的運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。對(duì)于用戶(hù)而言，支付寶小程序可以提供更豐富的服務(wù)場(chǎng)景和更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

丨內(nèi)容，能成為百度、頭條小程序的金礦嗎?

近日，不少以?xún)?nèi)容為核心的平臺(tái)正在加速涌入百度智能小程序。繼愛(ài)奇藝、百度視頻之后，包括極客公園、中關(guān)村在線等在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)也先后上線了智能小程序。對(duì)于經(jīng)常在各大內(nèi)容App之間來(lái)回切換的內(nèi)容消費(fèi)者而言，這無(wú)疑是個(gè)好消息。未來(lái)，他們可以通過(guò)一個(gè)百度App，就可以享受到酣暢淋漓的閱讀和視聽(tīng)體驗(yàn)。

內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)紛紛上線百度智能小程序，與“流量”密不可分。眾所周知，流量是內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)的命脈，而擁有完善內(nèi)容體系、分發(fā)體系的百度App，蘊(yùn)含著巨大的流量紅利。另一方面，百度App中天然存在大量與資訊相關(guān)的需求，這也意味著內(nèi)容類(lèi)開(kāi)發(fā)者可以利用百度“連接人與信息”的天然屬性，獲得幾何式增長(zhǎng)。打個(gè)比方，百度App就是一個(gè)人流充沛的“大商場(chǎng)”，而內(nèi)容類(lèi)開(kāi)發(fā)者就是可拎包入駐的“信息站”。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，智能小程序能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)造者向內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)移，這也意味著更多元的變現(xiàn)手段。比如，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)類(lèi)、科技產(chǎn)品類(lèi)、內(nèi)容電商類(lèi)、知識(shí)付費(fèi)類(lèi)等內(nèi)容創(chuàng)作者，可以基于智能小程序進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā)，給讀者提供內(nèi)容外的增值價(jià)值。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，心理咨詢(xún)或情感類(lèi)的創(chuàng)作者在通過(guò)智能小程序進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，可以開(kāi)通自己的線上預(yù)約渠道，進(jìn)而快速完成內(nèi)容變現(xiàn)。百度已經(jīng)表示，面向智能小程序的“開(kāi)發(fā)者共筑計(jì)劃”，將向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放千億用戶(hù)流量、提供總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金。

相比之下，分析人士認(rèn)為，頭條系本就是內(nèi)容平臺(tái)出身，在流量規(guī)模上能與BAT等諸多產(chǎn)品叫板，同樣具備做小程序的先決條件。

據(jù)頭條在小程序發(fā)布會(huì)上的介紹，其主要圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講故事，分別舉例在什么內(nèi)容場(chǎng)景下可以應(yīng)用什么樣的小程序。同時(shí)，還將推出頭條小店，類(lèi)似過(guò)去的“微店”一樣，給創(chuàng)作者提供一定的便利，讓他們可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)做電商。因此，基于今日頭條的人群分布特征，分析認(rèn)為，頭條系小程序在那些低價(jià)便宜、占領(lǐng)中老年、村鎮(zhèn)市場(chǎng)的電商服務(wù)或有一定的市場(chǎng)。只不過(guò)，按照頭條的規(guī)劃，明年上半年才逐步開(kāi)放小程序生態(tài)，這又不免錯(cuò)失了先機(jī)。

<來(lái)源：新京報(bào)>