經(jīng)過一年八個(gè)月的發(fā)展，微信小程序在跌宕起伏之后，終于成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)認(rèn)同的風(fēng)口。在這期間，我們?cè)鴮?duì)小程序有很多猜想：

小程序?qū)⑦M(jìn)一步整站營(yíng)銷使用場(chǎng)景，構(gòu)建生態(tài)；

基于各類生活場(chǎng)景的小程序?qū)?huì)應(yīng)有盡有；

借助微信的頭部效應(yīng)，小程序?qū)⒓ぐl(fā)長(zhǎng)尾價(jià)值；

……

而隨著小程序一步步發(fā)展，我們的猜想也一步步得到驗(yàn)證。

那么在2018年下半年，小程序又有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注和思考呢？

1、小程序的顛覆和重構(gòu)拉開帷幕

當(dāng)微信坐擁10億用戶連接起所有人，當(dāng)微信可以解決我們的工作、社交、娛樂、購(gòu)物等多種需求之后，微信就成了現(xiàn)實(shí)生活的一種鏡像，這也是“微信互聯(lián)網(wǎng)”一詞走紅的根本原因。

一方面，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢(shì)：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線30天用戶過百萬(wàn)這種新聞在小程序領(lǐng)域已經(jīng)屢見不鮮。另一方面，微信完善的基礎(chǔ)設(shè)施和小程序較低的開發(fā)成本，大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯(cuò)成本。

兩方面相加，我們?cè)?018下半年很有可能會(huì)看到，小程序的開發(fā)者開始沖擊已有的商業(yè)玩家的地盤，在用戶的轉(zhuǎn)移過程中完成對(duì)大量行業(yè)的顛覆和重構(gòu)。

公眾號(hào)是微信這個(gè)操作系統(tǒng)在內(nèi)容分發(fā)上的實(shí)現(xiàn)，而小程序要分發(fā)的是覆蓋生活方方面面的服務(wù)。公號(hào)引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮已經(jīng)讓成千上萬(wàn)人獲得了巨額財(cái)富，小程序創(chuàng)業(yè)又將引發(fā)何種驚人的變革？非常值得期待。

2、小程序留存率偏低問題將得以解決

一直以來(lái)，困擾小程序開發(fā)者的一個(gè)難題就是留存率的偏低。原因來(lái)自兩方面：

第一，為了避免用戶被騷擾，小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制；

第二，小程序因?yàn)榇a包限制，功能大多單一，除非特色極其鮮明，否則用戶很容易“用完即走”。

留存太低將極大影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范圍會(huì)議上，官方釋放了一個(gè)很明確的信號(hào)：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發(fā)者有更多機(jī)會(huì)將用戶從“游客”變成粉絲。

3、小程序的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，用戶時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)

不少小程序開發(fā)者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之后入局的，在下拉入口和跳一跳的帶動(dòng)下，小程序的用戶教育問題得到有效解決，數(shù)億人從沒聽說(shuō)過到每天玩幾局小游戲僅僅在幾周之間。

小游戲以其繁多的種類和廣泛的人群適應(yīng)性，成為小程序最好的推廣大使。再加上拼多多、禮物說(shuō)、SEE小電鋪等各類小程序的大力推廣宣傳，用戶對(duì)小程序的接受度以及依賴度持續(xù)上升。騎摩拜的時(shí)候，拿出微信掃一掃；買東西的時(shí)候，打開拼多多看一看；無(wú)聊的時(shí)候，找個(gè)小游戲玩一玩……

隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，小程序使用頻次和平均用戶時(shí)長(zhǎng)上升是必然趨勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)就意味著巨大的機(jī)會(huì)。

4、去中心化的小程序電商會(huì)大爆發(fā)

電商進(jìn)入電商3.0時(shí)代，是以人為中心，基于體驗(yàn)和分享的去中心化的社交電商，社交電商將借助小程序?qū)崿F(xiàn)大爆發(fā)。

電商小程序因?yàn)榫邆漤槙车淖儸F(xiàn)路徑，備受熱捧。目前SEE小電鋪服務(wù)的公眾號(hào)自媒體已經(jīng)超過5000家，購(gòu)買用戶已經(jīng)超過1000萬(wàn)，現(xiàn)階段小電鋪單月成交量在數(shù)千萬(wàn)的水平，月增長(zhǎng)超過60%，單月最高訂單超過百萬(wàn)。小程序電商離錢更近，也加大了想象和發(fā)展空間。

其它，包括禮物說(shuō)、享物說(shuō)、look等小程序玩家的火爆，也佐證了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿里、京東幾乎壟斷的、已經(jīng)沉寂的電商戰(zhàn)場(chǎng)上，再起波瀾。

5、游戲類小程序成為掘金新方向，商業(yè)價(jià)值凸顯

微信會(huì)話分享已經(jīng)成為小程序場(chǎng)景的第一入口，而游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲?qū)O大豐富小程序的生態(tài)，而游戲的吸金能力眾所周知。

根據(jù)此前根據(jù)騰訊互娛公布的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)優(yōu)秀的小游戲次留能達(dá)到50%；而“跳一跳”更是其中翹楚，留存率次留率為65%、三日留存率為60%，七日留存率為52%，DAU峰值達(dá)到了1億多，成為用戶規(guī)模最大的游戲之一。

隨著小游戲?qū)Φ谌介_發(fā)者的開放，短短兩三個(gè)月已經(jīng)呈現(xiàn)萬(wàn)馬奔騰的火爆場(chǎng)面。“歡樂球球”“海盜來(lái)了”“頭腦王者”“神手”等一批小游戲，迅速席卷各個(gè)微信群，在用戶和吸金上表現(xiàn)搶眼。

6、內(nèi)容自媒體與小程序的結(jié)合將加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

過去公眾號(hào)解決的是內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的發(fā)布、內(nèi)容的閱讀，而小程序除了解決內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布、閱讀外，還將建立信息在群里人與人的互動(dòng)關(guān)系，人與人之間的關(guān)系、信息與人的關(guān)系。公眾號(hào)與小程序的雙向打通，將會(huì)有效幫助內(nèi)容自媒體加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

以輕芒小程序?yàn)槔鳛橐豢顑?nèi)容類小程序，它不僅僅提供內(nèi)容產(chǎn)品，更是抓住了“閱讀互動(dòng)工具”的創(chuàng)新體驗(yàn)，改變普通公號(hào)閱讀看完即走的特性，利用微信諸多場(chǎng)景和用戶在閱讀時(shí)的分享欲望，提升“社交閱讀”體驗(yàn)。作為最早開始關(guān)注小程序的人之一，阿禪曾創(chuàng)作了多篇閱讀量超過10w+甚至是100萬(wàn)+的小程序相關(guān)文章。近日，他重回小程序圈，成為輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人，也佐證著小程序+內(nèi)容的前景。

7、工具類、電商及社區(qū)類小程序備受資本熱捧

近幾個(gè)月以來(lái)，諸多小程序受到了資本的青睞：

3月21日，小程序"SEE小電鋪"獲紅杉資本領(lǐng)投 C+ 輪融資；

4月19日，禮物電商平臺(tái)“禮物說(shuō)”宣布完成1億人民幣C1輪融資；

4月23日，小程序“鯨打卡”獲得Pre-Al輪融資，由創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投；

5月16日，“黑咔相機(jī)”完成千萬(wàn)級(jí)美元的A+輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，投后估值約8000萬(wàn)美元；

……

資本的不斷加持，除了對(duì)小程序發(fā)展的認(rèn)可，同時(shí)反映出整個(gè)小程序行業(yè)的勢(shì)頭火熱和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>