在金拱門成立一周年之際，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布啟動(dòng)「有史以來(lái)最強(qiáng)促銷」，從8月8日起開展連續(xù)28天的「88會(huì)員節(jié)」超值優(yōu)惠活動(dòng)，每天在微信小程序及官方App上推出一款超值驚喜的產(chǎn)品，最低產(chǎn)品低至兩元起，用戶每天可登錄麥當(dāng)勞App、「i麥當(dāng)勞」小程序，領(lǐng)取店面和麥樂(lè)送優(yōu)惠券各兩張。

「i麥當(dāng)勞」小程序促銷頁(yè)面

此次優(yōu)惠力度之大也帶動(dòng)了「i麥當(dāng)勞」小程序使用用戶數(shù)的猛增，從近一個(gè)月的「i麥當(dāng)勞」阿拉丁指數(shù)變化可以看出，在8月8日推出活動(dòng)以來(lái)，麥當(dāng)勞的小程序指數(shù)出現(xiàn)明顯的走高，8月9日的指數(shù)達(dá)到8176點(diǎn)，為近30天的高點(diǎn)，而近期其指數(shù)也保持在8000點(diǎn)上下波動(dòng)，對(duì)應(yīng)阿拉丁指數(shù)日榜的排名為20名左右。這次大型的促銷活動(dòng)預(yù)計(jì)也會(huì)讓麥當(dāng)勞在8月的阿拉丁指數(shù)TOP100榜單中有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

i麥當(dāng)勞小程序阿拉丁指數(shù)8月走勢(shì)

 i麥當(dāng)勞小程序阿拉丁指數(shù)排行榜排名

自從去年12月麥當(dāng)勞上線小程序點(diǎn)餐功能后，其小程序每天的使用人數(shù)就相比之前有明顯的增長(zhǎng)，小程序點(diǎn)餐的便利性也大大提升了線下麥當(dāng)勞門店的點(diǎn)餐效率。據(jù)了解，麥當(dāng)勞于2017年在全國(guó)推出會(huì)員計(jì)劃以來(lái)，至今已累積近5000萬(wàn)會(huì)員。目前大部分會(huì)員都是通過(guò)小程序點(diǎn)餐累計(jì)積分，并通過(guò)小程序的「積分商城」兌換積分商品。此次88會(huì)員節(jié)活動(dòng)，麥當(dāng)勞也充分利用了線上小程序與線下門店的結(jié)合，大量用戶通過(guò)公眾號(hào)和小程序了解到會(huì)員節(jié)活動(dòng)，再通過(guò)小程序領(lǐng)優(yōu)惠券并到線下門店消費(fèi)。

目前小程序已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大量線下門店與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的連接器，包括萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、永輝生活、肯德基、沃爾瑪、家樂(lè)福、宜家家居等大量的線下商超、餐飲零售企業(yè)都已經(jīng)通過(guò)微信小程序來(lái)打造自己的會(huì)員體系，用小程序和公眾號(hào)將線上優(yōu)惠信息送達(dá)用戶，吸引用戶到店消費(fèi)并注冊(cè)會(huì)員。由于小程序無(wú)需下載、無(wú)需安裝、無(wú)需注冊(cè)、用完即走的特點(diǎn)，新用戶注冊(cè)會(huì)員率相比App大幅提升，由此解決了線下門店會(huì)員增長(zhǎng)慢的難題。隨著商家對(duì)小程序認(rèn)知的提高，相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的線下商家通過(guò)小程序進(jìn)行與線上用戶的連接，小程序也將成為推動(dòng)智慧零售發(fā)展的超級(jí)引擎。

<來(lái)源：阿拉丁研究院>