內容付費小程序“涼涼”了？

先是8月10日，多位小程序開發者收到關于小程序虛擬支付內容和服務的整改通知。通知指出：

基于微信小程序平臺運營規范，開發者在iOS系統上提供的虛擬物品不能展現任何購買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實際上它們都不可使用；也不得引導至為外部網頁或App來實現支付功能。

并要求開發者排查小程序是否存在違規內容，并于8月17日0點前更新整改結果到線上版本。逾期未整改的小程序將被暫停當前小程序iOS端用戶訪問。

此后，微信開放社區的開發者專區被“如何整改虛擬支付”霸占。8月17日，微信團隊在開發者專區發帖《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》，告訴開發者如何修改才能過審，并列舉了3種修改示例：

1. 關閉iOS付費通道。

2. 所有付費內容均更改為免費。

3. 前端直接攔截提示不可服務。

對于內容付費、在線教育小程序來說，微信對小程序虛擬支付的整改幾乎是滅頂之災。

“神仙打架”，受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋果關于贊賞的博弈。

2015年8月，微信公眾號贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶可以通過該功能生成自己的專屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號贊賞功能回歸，并升級為贊賞作者。

在沒有蘋果用戶贊賞的那些日子里，很多自媒體人干脆把贊賞功能關了。從過往數據來看，蘋果用戶幾乎貢獻多達80%以上的贊賞金額。

不過，我們很難將蘋果用戶和安卓用戶的贊賞比例，類比到內容付費小程序。前者是個人對個人的“贈與”，用戶在閱讀文章后，覺得文章不錯，從而選擇打賞。后者則是為了得到某種知識，產生的購買行為。

去年10月，小程序虛擬物品購買功能在多個小程序上悄然出現。

在此之前，虛擬支付一直是微信小程序的開發紅線。因為這涉及到蘋果的應用內購買機制。在iOS系統下，App 內各類虛擬數字產品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應用內購買）渠道，開發者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。這也就是被大家戲稱的“蘋果稅”。

小程序權重降低，不如把開發App的計劃提前

目前，微信對虛擬支付的定義是購買非實物商品，比如VIP會員、充值、課程、音視頻等虛擬產品。

原本，公眾號推文銷售內容付費產品的方式，大多數還是需要在一段文字后，插入產品購買二維碼，或者通過點擊“閱讀原文”跳轉。這樣的方式不夠直接，轉化率低。

而小程序開放虛擬商品購買，只要在公眾號綁定小程序后，就可以在推文中插入內容付費產品的小程序貼片或直接跳轉至小程序，這比之前的購買方式更簡單，也可以提供更多玩法，更方便內容付費產品的分銷，轉化率也更高。

對于用戶來說，低頻使用的App留著占內存，而小程序內置在微信里，不占更多空間。在小程序里看到課程相關信息后進行購買，然后通過小程序聽課，步驟更簡單，也完美地完成了從購買到使用的閉環。

今天，我們逐一搜索了一些內容付費小程序。iOS版本微信上，能搜到的小程序都下架了引導支付的入口。內容付費小程序淪為展示品，能夠看得到付費產品，但用戶無法付費購買。還有一些內容付費的小程序，iOS版本微信已經搜不出結果，但在安卓系統上仍能搜索并正常使用，應該是小程序尚未通過整改審核。

我們詢問了多位內容付費小程序開發者，大部分選擇三緘其口。

雖然小程序和App兩個產品形態的應用場景不同，但在iOS用戶無法使用小程序購買內容付費課程的情況下，小程序的權重無疑降低了。對于全身心投入小程序的創業團隊來說，也有人選擇把開發App的計劃提前，用小程序和App做協同。

不過，某知名內容付費平臺負責人告訴我們，小程序整改虛擬支付對他們影響不大。小程序只是為了服務老用戶，沒有所謂拉新、裂變的訴求。

很多工具類小程序一度把VIP會員作為一種變現方式，雖然錢不算多，但補貼補貼也是好的。虛擬支付的整改也讓這一變現方式破滅。

開發者都不愿意付“蘋果稅”嗎？也不盡然。

多位小程序開發者在微信團隊的帖子《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》后評論，表示愿意讓蘋果收“蘋果稅”，只求能虛擬支付。也有人表達了對微信團隊的失望，認為“騰訊正在走出丟失開發者的一步”，擔心之后“說不定哪天哪個重要功能又被要求整改”。

那么，對于微信整改虛擬支付你怎么看？

<來源：新榜量子程序>