從今年4月初開始，騰訊小游戲平臺開放之后就取得了驚人的進展，從第一批的17款游戲發展到了2000款以上，而且還誕生了單日變現廣告流水千萬、月流水過億的產品。

然而，成績之下，我們也看到了微信小游戲生態存在的問題，比如在此前GameLook的統計中，5月Mau用戶量Top100竟然有9款是同一個游戲，就連月流水過億的《海盜來了》也因為玩法抄襲的問題惹上了官司。

目前來看，國內微信小游戲入場者大多是還都是獨立開發者，商業公司普遍還抱著試試看的態度，不過，騰訊最近的一個公告或許可以給同行們帶來更多的信心：8月17日，微信小游戲團隊在其公眾號發布了致開發者的一封信，著重提到了創意和玩法保護的設想，也就是說，作為國內最大的小游戲平臺，微信小游戲團隊已經開始思考玩法抄襲和山寨問題。

三分鐘熱情之后：小游戲的主流到底是短平快還是創意玩法？

從《跳一跳》到《海盜來了》，背靠海量用戶的通訊平臺，微信小游戲的用戶量增長讓人不可思議。但從mau排行榜來看，市場對于小游戲熱衷之余仍不乏擔憂，頭部產品絕大多數都是休閑玩法，甚至不少重復玩法的游戲攫取了相當大的用戶量。

對于商業化公司而言，如果小游戲平臺只能容納依賴廣告收入的短平快產品，那么它的可持續性是存在疑問的。哪怕是當初火遍全球的《Flappy Bird》同樣會面臨產品周期問題，盡管沒有接觸過游戲的用戶會覺得新鮮，但在用戶爆發、廣告收入單日5萬美元之后，它所能夠留住的用戶量是非常有限的，因此持續收入也就很難保證。

這幾款猜歌游戲的做法實際上就是馬甲包

雖然初期可以憑借新奇的玩法招來大量用戶、獲得相當可觀的收入，但在用戶對于玩法的熱情消退之后，如何保證持續的參與度和盈利則是非常關鍵的。若只是通過換馬甲的方式洗用戶，最終會對小游戲生態帶來毀滅性的傷害，比如此前GameLook提到的九款甚至連UI設計都十分近似的猜歌游戲，如果持續洗下去，最終會讓用戶對整個平臺失去信心，即便是微信這么大的用戶盤子，也經不起這樣惡意的消耗。

小游戲變現靠廣告還是內購？版號是跨不過的坎

小游戲目前的收入方式有兩種，一是通過廣告變現，另一種則是通過內購帶動。廣告模式的優勢在于，開發商可以避開版號的限制直接通過用戶參與而獲得盈利，但與此同時，這些游戲往往需要非常高的dau量級才能實現收入規模化，因此，高收入者往往只是頭部少數幾個產品，新產品想要獲取用戶的難度就會像應用商店里的游戲那樣不斷增加。

另一種模式則是內購，讓玩家們付費獲得道具或者其他優勢。內購是手游收入最大的貢獻者，其arpu值比休閑小游戲高出十倍甚至數十倍，據GameLook了解，微信小游戲一天的廣告arpu值只有2-3分錢，而帶有內購模式的游戲往往高得多，比如休閑游戲的arpu也能達到0.1-0.5元，中重度游戲通?？梢赃_到十幾元，MMO以及SLG游戲更高。而且，付費用戶的參與度、忠誠度和留存率往往比不付費玩家更高，可以拉長游戲產品的生命周期。

但問題在于，在中國境內銷售的移動游戲都需要版號才能開收費功能，而由于機構調整的原因，游戲行業已經斷糧四個多月了。即便是未來重新開啟，小游戲開發者同樣需要面對版號審批問題，這無形中讓很多中小團隊處于不利地位。

怕被抄襲？：微信小游戲開啟原創保護或是契機

抄襲現象并不是什么新鮮事兒，幾乎絕大多數行業、每一個游戲平臺都會面臨山寨產品和抄襲問題，就在前不久，海外一名開發者還指責Voodoo的《黑洞大作戰》玩法與其研發了5年的作品《Donut County》十分類似，但由于玩法不受保護，因此也無計可施，對此，業內不少開發者甚至開玩笑說，“以后都不敢隨便分享自己的想法了，保不齊哪天你還在研發，就能聽到山寨產品已經成功了的消息”。

《Dount County》開發者Esposito發布的Twitter截圖

微信小游戲平臺同樣不能免俗，甚至幾款mau數千萬的爆款，同行們都能準確的找到它們的原型，這種放養式的運營讓業內頗為擔憂。

不過，對于獨立開發者們來說，利好的消息在于，微信小游戲團隊在公告中特別提到了創意和玩法保護的問題，生命中說，“游戲換皮如同洗稿，不是平臺所倡導的，我們將制定規則保護游戲創意，并且對原創游戲提供傾斜支持，比如，提供創意標示、廣告基金等，還規定不允許一個小游戲有多個運營版本的“馬甲包”現象存在。

小游戲界面變化

除了保護創意之外，微信小游戲還進行了去中心化改造，直接去掉了此前的精選游戲功能，這個位置此前是為一些精品游戲或者騰訊代理的游戲提供的推薦位置。公告里還提到，“不支持純以分發為目標的第三方平臺，不支持導流性質的小游戲（小程序）互跳”，團隊希望“好的小游戲是因為用戶的認可而涌現，而故事流量運營的結果”。

<來源：GameLook>