近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小游戲可以跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲了。以往，微信只支持小程序跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲。一些流量大的小程序，會(huì)設(shè)置一個(gè)類似“游戲商店”的子頁面，為各種小游戲?qū)Я鳌喈?dāng)于一種廣告植入。

流量更為集中的小游戲，自然不會(huì)干看著旁人“吃肉”。它們會(huì)專門設(shè)置一個(gè)浮窗按鈕，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到一個(gè)小程序碼，接著掃描進(jìn)入小游戲或“游戲盒子”。后者其實(shí)是一個(gè)小程序，一些開發(fā)了多款小游戲的廠商，會(huì)把它作為一種中心化商店。

以有無盒子兩種情況為例，之前通過圖片跳轉(zhuǎn)的流程如下：

1.沒有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——小游戲B

例：最強(qiáng)彈一彈、最強(qiáng)飛刀手

體驗(yàn)：結(jié)束小游戲B——退回微信主界面

2.有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——游戲盒子——小游戲B

依次跳轉(zhuǎn)的頁面（ 從左至右，從上往下）

例：海盜來了、瘋狂游戲精選、傳奇來了

體驗(yàn)：結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

砍掉了“小游戲碼”這一步，可直接跳轉(zhuǎn)小游戲、小程序之后：

1.沒有游戲盒子：小游戲A——即將進(jìn)入其他小程序——小游戲B

例：瘋狂賽車場、九界伏魔錄

體驗(yàn)：結(jié)束小游戲B——退回小游戲A——退回微信主界面

2.有游戲盒子：小游戲A——即將進(jìn)入其他小程序——游戲盒子——小游戲B

依次跳轉(zhuǎn)的頁面（ 從左至右，從上往下）

例：六六六消除、方塊玩游戲官網(wǎng)、戀愛喵喵在一起

體驗(yàn)：結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

其中有幾個(gè)值得注意的點(diǎn)：

1.對(duì)比兩種跳轉(zhuǎn)方式，用戶使用路徑并沒有縮短。只不過跳轉(zhuǎn)小游戲前的步驟變了：從原來的圖片到彈窗，從掃描小程序碼識(shí)別，到同意進(jìn)入小程序，可以節(jié)省一兩秒的時(shí)間。對(duì)用戶體驗(yàn)來說，差別可能并不大。更重要的意義在于，小游戲跳轉(zhuǎn)得到了官方承認(rèn)。

2.小游戲之間若想互相跳轉(zhuǎn)，必須經(jīng)過“即將進(jìn)入其他小程序”的彈窗。這是因?yàn)榻衲?月，微信調(diào)整了小程序組件：

提供“打開其他小程序”組件，用戶點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)至其他小程序。7月5日起，新發(fā)布的小程序版本，不再支持無需用戶點(diǎn)擊即可直接調(diào)用的“打開其他小程序”接口。

不過細(xì)讀政策，微信打擊的是“無需用戶點(diǎn)擊即可直接跳轉(zhuǎn)”，沒有規(guī)定必須使用“打開其他小程序”組件。榜妹發(fā)現(xiàn)，很多非游戲類目的小程序，依然可以直接繞過彈窗請(qǐng)求，直接讓用戶打開其它小程序/小游戲。

3.開發(fā)了“游戲盒子”的廠商，游戲主頁一般會(huì)設(shè)置兩個(gè)浮窗：一為“更多游戲”，用戶有明確預(yù)期進(jìn)入盒子，二為“戀愛喵喵在一起”等單個(gè)游戲，用戶點(diǎn)進(jìn)去，會(huì)先進(jìn)入盒子，再進(jìn)入游戲。注意，第一次進(jìn)入用戶可點(diǎn)擊“確認(rèn)”，第二次卻是自動(dòng)跳轉(zhuǎn)——某種程度上，這其實(shí)利用了上述微信關(guān)于“自動(dòng)跳轉(zhuǎn)”的規(guī)則漏洞。

最后，小游戲跳轉(zhuǎn)有哪些影響？

小程序是一個(gè)封閉平臺(tái)，“跳轉(zhuǎn)”是一項(xiàng)尤為重要的功能，因?yàn)樗茏屛⑿艃?nèi)部流量流動(dòng)起來，還具備連接外部流量的可能。

所以，此前每次“跳轉(zhuǎn)”功能，如小程序互相跳轉(zhuǎn)、小程序打開web頁、App打開小程序等，都在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)，眾人紛紛解讀、嘗試和猜測。

為什么小游戲跳轉(zhuǎn)如此重要？因?yàn)樽儸F(xiàn)方式單一。iOS的虛擬物品付費(fèi)一直被限制，廣告一直是最大的營收來源，包括微信官方的廣告組件，以及利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告。

微信小程序廣告組件

微信廣告組件，主要是banner廣告、激勵(lì)式視頻廣告和互選定制廣告，根據(jù)用戶的每一次廣告點(diǎn)擊，平臺(tái)收取廣告費(fèi)用并與流量主分成。

前兩種開發(fā)者可自行開通流量主，單日10W元以下廣告流水，按照5:5分成，10W元以上廣告流水，按照3:7分成（流量主3成）。第三種要與微信運(yùn)營方聯(lián)系，收入五五分成。

也就是說，如果和微信合作，大多數(shù)小游戲開發(fā)者，只能拿到一半廣告費(fèi)。因此大部分游戲廠商，都將目光投向了利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告。

雖然很多游戲廠商早就開始做“游戲盒子”，把小程序碼圖片當(dāng)作中轉(zhuǎn)站，進(jìn)行著和小程序一樣的流量買賣行為，但這次微信低調(diào)出手，一是默認(rèn)了這種盈利方式的存在，二是讓小游戲跳轉(zhuǎn)更簡單，減少了用戶跳出率。

毫無疑問，小游戲流量市場將更加活躍。

<來源：量子程序>