歷時33天的世界杯在4:2的比分中悄然落幕，營銷人的世界杯戰役也同樣開始鳴鑼息兵。在當下都是短平快的熱點營銷下，像世界杯這種跨越一個月的長戰線式熱點營銷極為少見，如何在這段時間抓住用戶的注意力，激發用戶的社交力，最終實現高轉化是每一個品牌共同追求的目標。

6月25日，朋友圈廣告再次創新，推出限定產品——朋友圈全幅式卡片廣告。全幅的內外層創新形式一經上線，就被眾多廣告主選為了世界杯節點傳播的利器。

創新全幅式卡片廣告，節點營銷更吸睛

朋友圈廣告自去年的選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告和年初的翻轉卡片廣告開始，一直在不斷創新，為營銷市場注入更多可選擇的創新廣告形式，幫助更多的品牌廣告主解決節點營銷沒有新意的痛點。

全幅式卡片廣告的創新形式，在世界杯期間給眾多用戶眼前一亮的感覺，有效在朋友圈社交信息流環境下，以外層更大的全幅展示和內外層更好的銜接感通過與世界杯大IP的結合引得大批用戶在互動評論中表達對于廣告形式、內容和品牌的正面反饋。

廣告主包括adidas、梅賽德斯-奔馳、 蒙牛純甄、伊利等，覆蓋快消、服飾、汽車等多個行業領域，廣告曝光達到數十億。與世界杯同樣精彩的營銷到底是如何致勝的呢，通過回顧案例讓我們一同見證每一分的精彩。

adidas：全幅展創造力，好評如潮

adidas這支廣告在其內層豎屏視頻中使用極強的表現力渲染出創造力十足的氛圍，將眾多足球明星通過不同的動畫創意呈現。原生推廣頁的精致質感將品牌精神“創造力就是答案”呈現地美感十足，得到行業均值1.5倍的點贊率；這種將賽場精神延續在生活當中的嘗試不僅在用戶心中構建起一個極富創意的品牌形象，更收獲了高于行業均值33%的評論率。

梅賽德斯-奔馳：全幅亮態度，沉浸體驗用戶好評                   

梅賽德斯-奔馳抓住對待世界杯的態度為著力點進行發散，透過與世界杯IP結合的廣告片，以及結合微信平臺的優質流量曝光，內層全屏豎屏視頻將超燃節奏感和遞進追問的積極態度渲染得極具感染力，調動起用戶的興奮情緒，借助騰訊AI能力，在DIY態度海報中完成了全民亮態度的自我表達和深度參與：用戶用“燃、酷炫和非同凡響”來形容奔馳的廣告呈現，尤其對其廣告文案表達了贊賞，認為“值得借鑒”，也透過廣告感知到了“超越，從未停歇”的態度。

蒙牛純甄：全幅顯純真，引用戶沉浸互動

通過對知名球星成長故事的挖掘，蒙牛純甄在廣告片中凸顯了“堅守純真，忠于純粹”的品牌態度和精神，吸引用戶在廣告落地頁瀏覽時長超過27秒，在行業投放廣告表現中異常出色；從廣告評論詳情上來看，也能察覺到用戶對這種純粹態度的高度認可。

伊利：全幅活力助威，激發用戶多方評論

伊利本著助力中國足球出線的美好愿景對其產品進行渲染，加碼皇馬球星帶來關注效應，內層全屏視頻幾個重點慢鏡頭的展現，刻畫出了中國足球少年的英勇風姿，傳遞著作為中國領先乳品品牌對中國足球發展的關注與支持，激起用戶共鳴并留下深度走心評論：用各種樸素的直接話語表示了對“中國足球小將”未來的期盼，祝愿中國隊能早日圓夢世界賽場。

全幅式卡片廣告上線，通過全幅的外層視覺沖擊和內層豎屏的沉浸創新嘗試，增強了廣告的展示性與表現力，更為世界杯這個節點營銷注入了更多的營銷活力。

廣告作為一種信息的傳遞，更需要滿足用戶的視覺體驗和心理預期，未來，朋友圈廣告還將延續創新的精神，不斷打造出更符合用戶體驗的產品。

<來源：微信廣告團隊>