2017年底，“跳一跳”誕生。2018年1月初，微信公開(kāi)課PRO為小程序開(kāi)發(fā)者打上一劑強(qiáng)心針。在爭(zhēng)奪小程序紅利的搶灘中，越來(lái)越多的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)涌入小程序領(lǐng)域，試圖分一杯羹。

 去年年底，至少有7億左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上。

 在上周的微信公開(kāi)課上，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，短短半年間，小程序總量從58萬(wàn)激增到100萬(wàn)。同時(shí)，越來(lái)越多的投資人在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)自己對(duì)小程序的看好，也在用實(shí)際行動(dòng)證明。

 量子程序根據(jù)公開(kāi)資料整理了2018上半年的小程序融資案例，驚喜地發(fā)現(xiàn)：今年上半年的融資數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了去年一整年的2倍，其中超過(guò)一半的融資金額超千萬(wàn)元人民幣；上半年至少有14億元左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng)業(yè)者身上，也達(dá)到去年全年的2倍；區(qū)別于去年大多數(shù)項(xiàng)目都是種子階段，今年已經(jīng)有不少項(xiàng)目走到了B輪、C輪。

 注：以上信息根據(jù)公開(kāi)資料整理，未經(jīng)項(xiàng)目方和投資方一一確認(rèn)

 資本下注，背后有著怎樣的投資邏輯？又是否指明了小程序發(fā)展的前路？以下是量子程序的觀察和思考。

1. 資本青睞“細(xì)分領(lǐng)域的野蠻人”

小步快跑式的高頻融資成為突出現(xiàn)象。最典型的是享物說(shuō)，半年融資三輪，投資機(jī)構(gòu)包括經(jīng)緯、GGV、IDG、高瓴資本、真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青等諸多一線(xiàn)基金。此外，SEE小電鋪、黑咔相機(jī)、鯨打卡和發(fā)票兒也都在半年內(nèi)融了兩輪。

半年融兩三輪的小程序，可以用一個(gè)詞來(lái)形容：開(kāi)創(chuàng)了細(xì)分領(lǐng)域的野蠻人，在一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域能站穩(wěn)腳跟并且快速獲客、高速增長(zhǎng)。

享物說(shuō)開(kāi)辟了閑置互送的細(xì)分領(lǐng)域；黑咔相機(jī)春節(jié)刷屏，迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)；鯨打卡作為教育類(lèi)服務(wù)商，服務(wù)了學(xué)而思在線(xiàn)、滬江網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、朗播網(wǎng)在內(nèi)的1000多家教育機(jī)構(gòu)……

資本青睞的小程序集中在頭部，那初入局、尚未爬升到頭部的小程序是否還有機(jī)會(huì)？

雖然小程序紅利期將在今年年底結(jié)束的傳聞一直在坊間流傳，但在微信團(tuán)隊(duì)看來(lái)，卻不是這么回事。微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿的觀點(diǎn)頗具代表性：

“我沒(méi)有清晰的時(shí)間軸來(lái)認(rèn)定這個(gè)觀點(diǎn)，但開(kāi)發(fā)者今年入場(chǎng)有很多機(jī)會(huì)，2年后再入場(chǎng)沒(méi)有機(jī)會(huì)不是我們的初衷。我認(rèn)為未來(lái)仍有更多的人有機(jī)會(huì)。做游戲的創(chuàng)意是無(wú)限的，如果做游戲都是統(tǒng)一的公式，那確實(shí)大廠(chǎng)優(yōu)勢(shì)更大。但小游戲需要?jiǎng)?chuàng)意和平臺(tái)能力相互結(jié)合，創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)大小無(wú)關(guān)。”

2. 小程序還沒(méi)賺錢(qián)，但“賣(mài)水”的先融資了

哪種類(lèi)型的小程序更具潛力？哪些小程序?qū)⒊蔀槲磥?lái)的獨(dú)角獸？答案尚不明確，大部分小程序仍處在搶奪地盤(pán)的階段，但這并不妨礙“賣(mài)水”的服務(wù)商先融到錢(qián)。

和同樣寄生在微信生態(tài)的公眾號(hào)相比，小程序技術(shù)門(mén)檻高得多。買(mǎi)模板、外包開(kāi)發(fā)，成為很多渴望嘗鮮小程序的人的選擇。為這群人提供服務(wù)，也就成為一條充滿(mǎn)可能性的路。

3. 社交電商是當(dāng)之無(wú)愧的資本寵兒

 小程序的誕生讓社交電商重新成為資本寵兒。在阿里、京東兩大巨頭制霸電商幾年以后，小程序的攪局，重新讓資本看到了電商領(lǐng)域的可能。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上半年已有至少6家小程序電商平臺(tái)和5家小程序電商獲得融資。小程序作為微信生態(tài)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，讓社交電商成為可能。不同于傳統(tǒng)電商巨頭阿里和京東的搜索玩法，以拼多多為代表的社交電商憑借小程序，在微信生態(tài)中利用關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)快速裂變，低成本收割大批用戶(hù)，迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。

借助微信，社交電商的未來(lái)難以估量。微信有10億月活，但淘寶天貓只有5億用戶(hù)，剩下的5億就是小程序電商們的想象空間。微信就像鋪路機(jī)，推平了四五六線(xiàn)用戶(hù)上網(wǎng)的層層障礙。現(xiàn)在，就看誰(shuí)能更快地把服務(wù)送到5億人面前。

雖然已經(jīng)有很多電商小程序和電商平臺(tái)，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，仍充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。畢竟微信中有10億用戶(hù)，尚待掘金的地方太多，在巨頭還沒(méi)有涉足的領(lǐng)域、更垂直的人群或者更垂直的產(chǎn)品，都隱含著機(jī)會(huì)。

4. 工具類(lèi)小程序潛力無(wú)窮

誕生七年的微信改變了中國(guó)人的日常生活，那在小程序領(lǐng)域是不是也會(huì)誕生改變生活的小程序？半年完成兩輪融資的“發(fā)票兒”專(zhuān)注打造電子發(fā)票的最佳體驗(yàn)；“憶年共享相冊(cè)”讓微信好友和群友之間能更方便地分享照片；“不占座”則進(jìn)駐高校，試圖解決座位管理問(wèn)題。

微信越來(lái)越像一個(gè)操作系統(tǒng)，而承擔(dān)微信生態(tài)連接器角色的小程序，則從連接人開(kāi)始連接線(xiàn)上線(xiàn)下、連接萬(wàn)事萬(wàn)物。在微信互聯(lián)網(wǎng)中，創(chuàng)業(yè)試錯(cuò)成本極低，工具類(lèi)小程序切入細(xì)分場(chǎng)景、提供有價(jià)值服務(wù)的潛力無(wú)窮。

5. 離錢(qián)最近的小游戲，融資卻不多

小游戲開(kāi)放第三方無(wú)疑是上半年小程序領(lǐng)域的大事件之一。4月4日，小游戲開(kāi)放接入，100天就已有超過(guò)2000款小游戲上線(xiàn)。

小游戲也榮膺最賺錢(qián)的小程序類(lèi)目。北京豪騰嘉科CEO曹曉剛在微信公開(kāi)課上透露，小游戲“海盜來(lái)了”日活峰值達(dá)到2000萬(wàn)，月流水過(guò)億元。這也是目前已知唯一一款月流水過(guò)億元的小游戲，距離其正式上線(xiàn)也不過(guò)兩個(gè)多月。

不過(guò)在上半年已公開(kāi)的融資案例中，似乎少有小游戲露出，只有勇往科技融資千萬(wàn)的消息。原因之一，可能是小游戲不同于傳統(tǒng)大型游戲，開(kāi)發(fā)周期短、變現(xiàn)路徑通暢，一個(gè)月甚至半個(gè)月即可開(kāi)發(fā)完畢，只要用戶(hù)起來(lái)，通過(guò)廣告分成和道具內(nèi)購(gòu)就會(huì)有穩(wěn)定的營(yíng)收，因而開(kāi)發(fā)者對(duì)資本并沒(méi)有太多渴求。

但開(kāi)放三個(gè)多月的小游戲發(fā)展迅猛，作為小程序變現(xiàn)路徑最清晰的類(lèi)目之一，相信未來(lái)不可估量，而隨著小游戲向精品化方向發(fā)展，開(kāi)發(fā)周期變成、資金成本提高，下半年可能會(huì)有越來(lái)越多融資案例曝光。

雖然小程序還有太多問(wèn)題亟待解決，比如難以直接觸達(dá)用戶(hù)、留存率偏低和商業(yè)化路徑有限，但是這并不妨礙小程序正在持續(xù)改變我們的生活，也在讓微信互聯(lián)網(wǎng)成為內(nèi)含越來(lái)越豐富的生態(tài)。

<來(lái)源：量子程序>