每年的618都是一場電商大戰(zhàn)，京東、唯品會的B2C，淘寶、微商等C2C模式，電商形態(tài)一路裂變，形成了綜合電商、垂直電商、內(nèi)容電商和社交電商等更多新形態(tài)。

今年也不例外，早在6月初，電商營銷之戰(zhàn)已拉開序幕，不同的是今年在小程序生態(tài)的爆發(fā)下，各大電商又多了一條新逐利的賽道。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過關(guān)鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結(jié)果頁上實現(xiàn)了直達(dá)小程序的產(chǎn)品展示、排序與購買跳轉(zhuǎn)的電商功能，對于龐大內(nèi)容流量的電商化變現(xiàn)而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內(nèi)觸電的最短路徑。

從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內(nèi)測，盡管未來的開放策略尚未確定，但【商品搜索】入口與小程序的結(jié)合，更多的是釋放一種信號，展現(xiàn)了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態(tài)度，同時也是體現(xiàn)了微信的電商能力和布局。

而在過去一年多的時間里，阿拉丁持續(xù)對活躍在微信小程序生態(tài)中的各類電商玩家進(jìn)行了深度的研究，以求把握其「脈搏」，洞察電商行業(yè)生態(tài)發(fā)展規(guī)律。

阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿對此表示到：「這短短的數(shù)月以來我們親眼目睹了小程序呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，小程序社群電商正在崛起，社群的力量正在一點一點的滲透整個「互聯(lián)網(wǎng)+」產(chǎn)業(yè)。無論是傳統(tǒng)電商、社交巨頭、自媒體，還是第三方服務(wù)平臺，都在以各種形式向社群電商靠近。通過阿拉丁統(tǒng)計平臺（aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)，我們發(fā)現(xiàn)電商形態(tài)的多樣性以及每一個細(xì)分電商的獨特屬性，而這些屬性又決定了各個電商玩家在小程序生態(tài)內(nèi)的特色打法。」

今年的618是京東誕生以來的第15個生日，京東今年玩起了無界零售和一系列「黑科技」， 唯品會也緊隨其后。而LOOK、禮物說也在今年發(fā)起了「小程序618」購物狂歡節(jié)，傳統(tǒng)電商諸如網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌茵曼等也不甘落后，紛紛發(fā)力。

這次阿拉丁對活躍在小程序電商行業(yè)中的玩家們進(jìn)行了分析和梳理，重點對京東、唯品會、LOOK、禮物說及傳統(tǒng)電商品牌在6·18時期的數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入研究，推出了第一份小程序電商報告。

618小程序電商行業(yè)報告

618期間，電商類小程序的新增用戶及訪問人次達(dá)到了驚人的數(shù)字，其中女性用戶達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于男性用戶，超一線及一線城市用戶占據(jù)了用戶總量的50%以上，巨頭電商的進(jìn)擊在小程序行業(yè)掀起了狂瀾。

以禮物說為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發(fā)力，品牌電商們也不甘落后，紛紛開啟小程序電商之旅，在618期間以小程序連接線上線下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績單。

寫在最后

小程序電商大幕已拉開，除卻今年的6·18，還有雙十一以及未來，阿拉丁將會專注于小程序的各個細(xì)小數(shù)據(jù)維度，通過這些細(xì)小的數(shù)據(jù)與小程序運營者們一起去發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的大趨勢。