兩個月前，隨著新榜中國500強月報的推出，一個黑馬公眾號強勢引起了行業關注。

這個賬號在3月首度躋身“中國微信500強”，進步名次達到541位，成為升幅最大的公眾號之一，它的名字叫“林清玄讀書會”。

根據公眾號介紹，這是由作家林清玄打造的“精英親子學習平臺”，注冊還不到一年。在運營上，我們發現它主要是配合全國中小學生“清玄杯”公益朗讀大賽。

公眾號的火爆躍升離不開“清玄杯”朗讀大賽在全國的火熱推進。此外，“林清玄讀書會”和小程序“林清玄清玄杯朗讀大會+”（以下簡稱“清玄杯朗讀大會”）有著深度聯合運營的痕跡。

相關資料顯示，目前“清玄杯朗讀大會+”也已成為教育類頭部小程序。

“林清玄讀書會”為何成為榜單上的黑馬？背后有哪些運營思路可以挖掘？我們對林清玄相關的公號矩陣和小程序進行了觀察。

配合公益朗讀大賽

構建起“小程序+公眾號矩陣”

林清玄是知名作家，代表作有《菩提十書》，《身心安頓》和《桃花心木》等。

目前，我們發現林清玄有五個相關公眾號：“林清玄讀書會”、“清玄讀書會”、“清玄讀書”、“林清玄”和“作家林清玄”。（榜妹覺得這是排列組合起名法……）

大部分注冊于去年6-7月，除了這些微信公眾號，“林清玄”還擁有同名微博和知乎賬號。根據社交媒體上的公開內容，去年6月，林清玄注冊微博賬號，并發布了第一條內容。

而“清玄杯”公益朗讀大賽則于2017年9月正式開始，參賽對象包括全國中小學生、教師、文學愛好者……

我們觀察到，這場公益朗讀大賽的載體主要是在小程序“清玄杯朗讀大會”上。

公眾號“作家林清玄”和“林清玄”均綁定了小程序“清玄杯朗讀大會”，而在公眾號“林清玄讀書會”和“清玄讀書會”的菜單欄中，點擊“清玄杯”均可進入小程序。

“小程序+”賦能朗讀大賽

打榜賽制引爆火熱傳播

進入“清玄杯朗讀大會”的小程序首頁，最先進入用戶視野的便是“清玄杯”朗讀大賽的報名頁。參賽者為中小學生、教師、文學愛好者，并按照年齡分為五個組別。

參賽者在填寫基礎信息后，就能在小程序上錄制和上傳自己的朗讀作品。在“朗讀者人氣排行榜”頁面，可以看到廣東、江西、上海……覆蓋全國的32個省級賽區。

點擊進入每個分賽區，可以看到一目了然的排行榜。同時，榜單的分類維度更加精細，按照年齡段分為少年組和成人組兩大類。在少年組中，又根據學生的不同年級，再分成四個類別。

這樣每個細分地域和細分年齡段的榜單下，都形成一個即時的“朗讀者人氣排行榜”，可以看到參賽選手的頭像、姓名、編號、排名和點贊數信息。

點擊頭像進入個人參賽作品頁面，可以收聽音頻并查看文字內容，還可以“為ta點贊”投票（每人可為每位參賽選手投票一次）。

此外，在頂部搜索框內，可以通過輸入選手編號直接查詢選手作品，為這位選手點贊。

而進入小程序底部菜單欄的“咨詢”頁面，則會看見“有任何問題，掃描二維碼，隨時跟我們老師聯系”的提示和一個二維碼，用戶掃碼即可進入“林清玄讀書會”公眾號的關注頁。

借助朗讀大賽

“林清玄讀書會”快速成長

去年7月底，公眾號“清玄夜讀”注冊，一個月后更名為“林清玄讀書會”。

新榜公眾號回采顯示，2017年9月1日，“林清玄讀書會”選擇在全國中小學開學的日子首次發布推送，內容為《今晚9點“開學第一課”，抬好小板凳，留言有驚喜！》。

此后，“林清玄讀書會”斷斷續續地不定期推送。

到去年10月時，已經基本實現日更。通過觀察發現，這個公號在今年3月閱讀量有明顯漲幅，頭條平均閱讀量從之前的5萬左右，到3月中旬之后，基本保持在10w+。據有關人士估計，在短短幾個月內，“林清玄讀書會”公號漲粉可能超過500萬。

在2018年2月，“林清玄讀書會”最早的一篇10w+內容誕生，屬于一篇轉載內容。此后，頭條閱讀量逐漸增加。

目前，“林清玄讀書會”每天基本會滿滿當當編輯滿8條內容和讀者見面。

其中前幾條為情感、親子類的轉載文章（通常來自于“視覺志”“凱叔講故事”等大號）。末條是林清玄的一篇散文，開頭配有朗讀音頻，結尾會提出一個問題與讀者互動。

在“林清玄讀書會”的公眾號菜單欄，可以看到“清玄杯”和“清玄書院”兩個版塊，點擊可直接進入小程序。前者是全國范圍的朗讀大賽活動，參賽者為中小學生、教師、文學愛好者，粉絲可以通過公號菜單欄進入小程序，為選手投票；后者為免費音頻課程，包括親子、朗讀等內容。

為什么“清玄杯”火爆？

“小程序+公眾號”打造賽事運營新玩法

如今，在微信公眾號平臺紅利消失殆盡，新的公眾號越來越難實現突破的時候，“林清玄讀書會”卻以強勢的黑馬姿態，高速躍升至新榜中國微信500強，其背后有一套完整的“IP名人+賽事打榜”相結合的聯運模式。

有敏銳的科技媒體分析，“清玄杯”杯朗讀大賽火熱的背后，反映出在線教育領域的巨大市場。

不過，“林清玄讀書會”的快速崛起也從側面驗證，至少在“在線教育”領域，利用好“小程序+公眾號”的運營模式能夠釋放強大活力。“林清玄讀書會”目前的成功有以下幾個方面的原因：

1. 作家林清玄的名人IP效應

作為當代著名的作家、散文家、詩人還有學者，無論在教育領域還是文化領域，林清玄及其作品都具有廣泛的知名度和影響力。

這些年，林清玄積極投身公益朗讀事業，常年奔波于各個地區的中小學。

2. “小程序+”賦能朗讀比賽

朗讀這項賽事在中小學有著廣泛的參與基礎，傳統賽事需要選手集中在某個場地參加，受制于時間和空間因素，參加的人數和影響力有限。

隨著小程序技術的發展，如今，巧妙利用“小程序+”的賦能，用戶可以很方便的實現朗讀作品上傳和展示，這也讓“清玄杯”打破空間制約，深受全國家長學生的歡迎，比賽甚至滲透到每個縣域的中小學。

3. “人氣排行榜”的打榜賽制

任何賽事本身就是流量來源，而在玩法上，“清玄杯”朗讀比賽結合小程序和微信內的社交場景，巧妙地設置了打榜的賽制。

每個人都能為參賽者點贊，積攢形成“朗讀者人氣排行榜”，網上搜索“清玄杯”甚至有很多學校和家長積極為自己的孩子拉票的帖子。

這樣的競爭形式，能有效激發社交傳播和社交參與，帶動更多流量聚集到小程序。 

4. 小程序流量的巧妙沉淀 

顯然，在打榜賽制的基礎上，每天會有大量流量聚集到小程序，如何將這些用戶沉淀下來？最好的地方當然還是公眾號。

在“清玄杯”小程序里，可以看到引導用戶關注“林清玄讀書會”的設置，既能沉淀流量，也能為用戶答疑解惑。

今年3月以來，“林清玄讀書會”閱讀數和粉絲的顯著增加，和賽事的火熱以及小程序的引流不無關系。

5. 在線教育的巨大市場

去年底，艾媒咨詢發布《2017年中國在線教育行業白皮書》，報告稱2017年中國在線教育市場規模預計達到2810億元，預計2018年市場規模將突破3000億元關口，達到3480億元。

“清玄杯”賽事火熱的背后，是中國當下巨大的在線教育市場。可以預見的是，未來，在線教育技術還將持續升級，在線學習的產品和應用場景會越來越豐富。

這次“小程序+”賦能的“清玄杯”朗讀賽事就是一個很好的案例。此外，透過作家林清玄的微博，可以看出林清玄讀書會的讀者見面會，以及“清玄杯”中小學生朗讀大賽的頒獎典禮，每到一處學校，都是人氣爆棚。

賽事的火熱，離不開億萬家長對子女教育和成長的殷切期盼。

喜歡文學，挑戰朗讀。無論如何，“林清玄讀書會”公眾號和小程序的火熱，都帶動了更多人參與到公益朗讀活動上來。

<轉自公眾號：量子程序>