虛擬支付一直都是開發(fā)者關(guān)注的功能。而就在近日，微信官方發(fā)布了“關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容（虛擬支付）的整改通知”。
公告中表示：基于微信小程序平臺運營規(guī)范，除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能，小程序暫不支持虛擬支付。請開發(fā)者們對當前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺將對賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。
除小游戲以外的虛擬支付被限制，也就意味著知識付費、話費充值等電商平臺將被屏蔽支付功能，小程序變現(xiàn)將受到重大影響！
虛擬支付遭整改 對小程序生態(tài)造成哪些沖擊？
以「騰訊視頻」小程序為例，iOS版已經(jīng)不支持付費開通會員，頁面顯示“由于平臺限制，請在微信公眾號或App開通”，在安卓版則可以正常付費開通。
「騰訊視頻」小程序會員付費頁面，左為iOS版，右為安卓版
看來，對于虛擬支付整改，騰訊對“親兒子”也一視同仁。那么，這波整改會對小程序生態(tài)造成哪些沖擊？
首當其沖的，就是內(nèi)容付費類的小程序，關(guān)停iOS版虛擬支付功能，將對這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的紅包類、答題類和虛擬禮物類小程序，也都會受到波及。
毋庸置疑的是，小程序的發(fā)展進程會受到很大影響。
目前，除了電商類小程序有清晰的變現(xiàn)模式外，對其他類型的小程序而言，流量轉(zhuǎn)化的路徑其實就兩個：廣告變現(xiàn)和虛擬支付。
對小程序開發(fā)者而言，依靠廣告變現(xiàn)存在諸多不確定性：比如難以把控廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，擔心影響用戶體驗；另外小程序很難像公眾號一樣有穩(wěn)定的流量預(yù)期，流量主的收益波動很大。
相比之下，虛擬支付無疑會縮短小程序流量轉(zhuǎn)化的路徑。盡管長遠來看流量依然存在不穩(wěn)定性，但虛擬支付因為邊際成本遞減效應(yīng)存在，達到一定規(guī)模之后銷售收入都是純利潤，可以支撐比較高的渠道和營銷費用。
因此虛擬支付類小程序更容易成為第一波能起來的品類，跑通商業(yè)模式，進而形成示范效應(yīng)，帶動整個平臺和其它品類的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容付費扮演的正是這一角色。但虛擬支付如果受限，將會大大影響這一進程的順利展開。
從悄悄開放到整改關(guān)停
小程序虛擬支付功能的進展可謂是一波三折。
在小程序上線之初，虛擬物品購買功能就一直是微信小程序的開發(fā)紅線。官方條款規(guī)定：微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超出小程序平臺的類目庫范圍，如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放。
而在去年10月，小程序卻悄無聲息地開放了虛擬商品購買。
最早上線虛擬支付功能的是「知乎live」，很快，涌現(xiàn)出一波知識付費類和紅包類小程序。于是很多人猜測，微信官方也許開始對小程序虛擬支付采取“睜一只眼，閉一只眼”的態(tài)度。
微信的心思也并不難猜。依靠內(nèi)購分成，App Store為蘋果每年貢獻數(shù)百億美元的營收，這也必然是微信未來營收增長的重要支點。而之所以愿意暫時“睜一只眼閉一只眼”，無非是通過讓利吸引更多開發(fā)者，推動小程序的起飛。
而這次微信官方關(guān)停小程序iOS版的虛擬支付功能，卻有些不得已而為之的意味。
是否重新開放虛擬支付？
或許是小游戲引起了蘋果的重視，然后對微信下達了要求，雙方在通過上層來交涉。
其實早在去年9月初，騰訊高層馬化騰、張小龍等赴蘋果總部溝通“應(yīng)用內(nèi)購買”。而在9月中旬，蘋果調(diào)整了 IAP 新規(guī)，允許不經(jīng)過 IAP 直接購買虛擬禮物，但是要求贈送者完全自愿，且贈送的全部金額直接歸接受者所有，平臺本身不能抽成。
但是如今微信官方暫不支持小程序虛擬支付的通知，不知是否仍舊與蘋果有著某種關(guān)聯(lián)。
因為這涉及到蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買機制。在iOS系統(tǒng)下，App 內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購買）渠道，開發(fā)者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。
這也被大家戲稱為“蘋果稅”。去年4月，微信因受蘋果公司新規(guī)影響，不得已關(guān)閉了iOS端微信公眾平臺的贊賞功能。、
所以在外界看來，微信受限于App Store的內(nèi)購系統(tǒng)，不開放小程序的虛擬物品購買功能也理所應(yīng)當。
去年9月，蘋果對App Store軟件商店審核政策進行了修改： 蘋果允許個人面向個人的“金融禮物”繞過蘋果內(nèi)部交易支付體系，這意味著未來蘋果將不會對這些個人到個人的禮物交易提取抽成。
但是，根據(jù)最新政策，如果蘋果方面認定上述交易涉及到“digital content（數(shù)字內(nèi)容）”，則仍然要收取“蘋果稅”。
App Store涉及虛擬支付的最新審核政策
有開發(fā)者指出，小程序虛擬物品內(nèi)購理論上仍然是不符合蘋果規(guī)定的，“知識付費類小程序顯然涉及了digital content，至于紅包類和虛擬禮物類小程序是否觸及紅線，還需要官方來界定”。
不過就公告本身來看，很明顯的官方也表示不支持僅是暫時的，張小龍曾在微信公開課上說：“微信將重點做好小程序，我們會很有耐心，用更長的周期，耐心足夠，不想讓它快速催肥。”很顯然，張小龍不急于小程序商業(yè)化，但他對小程序產(chǎn)品的打磨從未松懈。發(fā)布至今，小程序圍繞微信體系完成了數(shù)十次迭代，最頻繁時平均每5天就迭代一次。
我們可以大膽的猜想，虛擬支付的開放是早晚的事，相信在不久的將來，虛擬支付將會全面開放，更多的變現(xiàn)方式將會出現(xiàn)。<來源：第九程序>
