在網站整站營銷的過程當中，雖然很多慢慢的開始向內容靠攏，也就是創造更多內容豐富的頁面，以內容取勝，這在方向上是沒有錯的，可是無論怎么樣，因素在排名中所占的權重還是比較高的，外部鏈接也還是我們不能忽略的因素，而且在排名的諸多因素中，外鏈因素還是高于網站的內部因素的，特別對于一些小站來說，網站本身提供的內容不多，內部整站營銷的空間非常小，這時候整站營銷在很大程度是就取決于外鏈了，外鏈的重要作用已成共識，可是到底應該如何做外鏈，以及站長所經常碰到的誤區有哪些呢？

外鏈的作用不但是可以提高排名，而且還能夠增加收錄，從而提高網站的流量，許多工作者其實做外鏈的目的只是提高相應關鍵詞的排名，而往往忽略了增加收錄，特別是當一些網站的結構比較深時，一些重要的頁面，要從首頁點擊好幾次才能到達的時候，這時候，我們就要給這些深層次的頁面做一些外鏈，來吸引搜索引擎蜘蛛的抓取，從而提高頁面的收錄，我們可以選擇在一些網站權重比較高，蜘蛛比較活躍的頁面來做這樣的外鏈，將會起到更好的作用。這樣做可以增加搜索引擎抓取頁面的入口。

我們在做外鏈的時候，不但要給首頁做，而且為了吸引蜘蛛程序，為了增加收錄，還是要給一些列表頁做一些外鏈的，列表頁往往包含很多重要的產品明細頁，如果列表頁的外鏈足夠多，搜索引擎蜘蛛就會沿著這些列表頁去抓取更多有效的明細頁面，這樣可以增加網站頁面的收錄，而且對于一些網站，它們的列表頁來的流量更多，而且轉化率更高，是因為什么呢，主要的原因就是列表頁可以提供給用戶更多的選擇，好的列表頁還能夠組合出更多的關鍵詞，所以在做外鏈的時候，要給列表頁多做一些外鏈，這往往是很多工作者所忽略的。

我們在做外鏈的時候，一定要做到盡量的均衡，這是很多網站整站營銷者最容易忽略的，他們在做外鏈的時候，就是只給首頁做，造成的結果是一個網站的外鏈中，99%以上都是首頁的外鏈，這其實是一個極大的浪費，外鏈的效果其實是有一個效果遞減趨勢的，也就是說一個頁面的外鏈，剛開始在某一個值下的時候，外鏈的效果是很好的，而且效果是遞增的，越多外鏈越好，可是當達到了一個臨界值的時候，效果就呈下降趨勢了，這時候，我們何不把這些“多余”的外鏈分布到一些急需外鏈支持的其他重要頁面呢，要知道它們可是非常渴求的，你給他們做10個外鏈，那效果會是非常好的。所以我們在做外鏈的時候，盡量給每一個重要的URL都做外鏈，這樣不但增加了收錄，而且其實每天頁面都有潛在來流量的能力，你不能只顧網站首頁。

其實很多人在做外鏈，根本不注重相關性，在他們眼里，只要能出現鏈接的地方就出現自己頁面的URL地址，它們覺得出現得越多越好，也就是說非常注重外鏈的量，可事實是很多網站基本很少有外鏈，可是排名比外鏈多的網站還好很多，重要的是排名非常的穩定，這是什么原因呢?原因很簡單，搜索引擎是根據相關性來排序的，而且對于頁面主題的判斷，是根據它的外鏈，以及外鏈網站的外鏈來判斷的，如果你做的外鏈都是不相關的，那么就會擾亂你網站的主題，在相應的關鍵詞上邊也就不會有排名了，有時候搜索引擎還會直接過濾掉這些根本不相關的鏈接，甚至有時候你的不相關外鏈做得多了，還會受到一定的懲罰。

我們在做外鏈的宗旨是什么呢，其實最重要的宗旨是這些外鏈要以能夠帶來流量為最終目的，這樣的外鏈是最好的，而且也是非常相關的，如果你以此為目標做外鏈，你就會去一些相關的網站來做，而不會去一些根本不相關的地方到處發垃圾鏈接，這樣的外鏈對網站是有很大好處的，不但能直接帶來流量，而且對于網站主題的主題的判定，對于網站權重的提升，都具有不何估量的作用，也會使你的網站進入一個良性循環的狀態。