一個網站讓用戶感受的價值不在于用何種方式建站，也不在于網站是怎樣整站營銷的，用戶較為關心的是網站提供什么樣的內容，甚至一些用戶甘心情愿為內容付費，如果網站運營中不重視內容營銷，可能會失去“真金白銀”。

目前大多數網站的內容營銷，還是建立在“軟文”的基礎上，就是出展現給用戶的內容，無論是網站內部內容更新，還是在各大門戶網站發布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣的內容，建立在宣傳基礎上，除了能夠為網站帶來移動流量之外，對于用戶來說，很難再帶來其他有價值的東西。

網站內容如此運營，對于大多數站長來說，這是再正常不過的事情，可是，移動互聯網已經發生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺，開啟了內容賺錢時代，一些有名的自媒體還開啟了內容付費，而網站運營似乎出現了困境，面對這現狀，網站內容營銷，應該改變一下策略，內容不僅僅是為了網站整站營銷，同時也要滿足用戶的需求，那么，怎樣做，才能讓網站內容有價值呢？

網站內容營銷初級階段：內容生產

對于一個新網站來說，開始的內容來源，通常包括通過兩個方面，一個是網站通過付費手段，有網站編輯進行編輯整理，內容源采集、原創內容等等，這屬于主動創造內容;另一種方式則是通過用戶生產內容，比如網站論壇，用戶評價等等。

在網站初期內容生產階段，是散亂而無序的，網站通過付費的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動更新內容，則是網站偏向于用戶體驗做出的選擇，如果讓用戶參與其中，用戶與內容互動率高，這會大大增加網站的活躍度。

網站內容升級：內容加工

當網站運營一段時間，具有一定的活躍度和訪問量的時候，對于內容的選擇開始進入針對性階段，進入網站內容加工階段。

網站內容加工是指按照一定的規則有針對的制作內容，這些內容的策劃一方面根源于行業特點，另一方面是基于網站運營數據分析，考慮網站整站營銷和用戶需求，有針對性的制作內容。

具體來說，內容加工包括精品內容，由網站編輯和運營人員加工完成;個性化內容，根據用戶喜好，類似今日頭條那種，把合適的內容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求，這需要未來網站需要有今日頭條推薦機制那種功能，以此達到個性化推薦的目的；后期是用戶組織內容，如果網站有一定活躍人群，而且用戶自發創作內容，可以把這些當做素材，整合一下，可以有網站用戶完成，也可以通過網站的激勵政策，達到內容整合的目的。

網站內容運營：內容互動

一篇內容，沒有人評價的話，可能就沒有關注，如果有意進行互動，比如用馬甲說出內容的瑕疵或者優點，就會帶動其他用戶進行互動；

同樣，一樣的內容，發在網站上沒有人關注，而發到知名網站上，可能就會獲得多人轉發不說，還有很多評價，這也是內容互動的一種，內容互動還包括名人策略，一篇文章如果是網絡名人轉載了，或者評論了，會帶動他的粉絲關注，從而引起關注。

內容互動還包括網站有計劃制定的激烈機制，引入一定的獎勵，通過做任務、做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達到內容互動的目的。

網站內容運營階段：內容消費

當一個網站有足夠的內容，而且有強大的創作團隊以及固定的流量的時候，內容完全可以創造出價值。

當然，也不是直接通過內容賺錢，我們不妨想一下，電視臺的運營，我們免費看電視劇、綜藝節目，電視臺依靠廣告賺錢，當網站提供的內容好的時候，也可以采取這種方式獲得效益。

也許，目前用戶對內容消費還持有懷疑的態度，網站運營的內容也大多數處于低質量狀態，但是隨著競爭的加劇，對網站運營的重新定位，網站內容會越來越值錢！