網(wǎng)站分析就是對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站的訪客數(shù)量及行為的研究，在獲得網(wǎng)站訪問(wèn)量等基木數(shù)據(jù)后，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問(wèn)網(wǎng)站的規(guī)律和特點(diǎn)，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)中可能存在的問(wèn)題和機(jī)遇，并為進(jìn)一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。

簡(jiǎn)而言之,網(wǎng)站分析就是通過(guò)分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和機(jī)遇。

網(wǎng)站分析的最終目的是利用分析的結(jié)果來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，網(wǎng)站分析的作用主要包括以下幾點(diǎn)。

1.監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)

網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽量、點(diǎn)擊量、IP數(shù)等，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)這此數(shù)據(jù)生成相應(yīng)的報(bào)表，對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)的展現(xiàn)。從瀏覽量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，以及頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、頁(yè)面跳出率等數(shù)據(jù)，能幫助運(yùn)營(yíng)者從各個(gè)角度了解網(wǎng)站的狀況是否良好。

2.提升網(wǎng)站推廣效果

通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析可以進(jìn)行相關(guān)的推廣效果評(píng)估，指導(dǎo)網(wǎng)站的推廣方式。分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄排名和展現(xiàn)情況。了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁(yè)導(dǎo)人的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上的排名，針對(duì)搜索引擎用戶展開營(yíng)銷活動(dòng)。

3.整站營(yíng)銷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

通過(guò)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關(guān)性等情況進(jìn)行評(píng)估，分析網(wǎng)站內(nèi)/外流量導(dǎo)入/導(dǎo)出的情況，了解合作網(wǎng)站,評(píng)估廣告投放的真實(shí)效果，分析各個(gè)頻道間流量的相互貢獻(xiàn)程度，分析網(wǎng)站用戶的訪問(wèn)路徑，了解網(wǎng)站建設(shè)中的潛在問(wèn)題。根據(jù)搜索的關(guān)鍵詞分析，可幫助網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容整站營(yíng)銷及頁(yè)面布局，了解頻道間相關(guān)性，幫助改善網(wǎng)站內(nèi)容，了解外部導(dǎo)入網(wǎng)站帶來(lái)的合作價(jià)值，分析市場(chǎng)活動(dòng)的行為指向，了解市場(chǎng)運(yùn)作及合作方帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值。

4.提升訪客對(duì)網(wǎng)站的黏度

通過(guò)對(duì)網(wǎng)站瀏覽量、點(diǎn)擊量、跳出率等數(shù)據(jù)的分析，運(yùn)營(yíng)者可以了解到訪客從哪里來(lái)，關(guān)注些什么內(nèi)容,訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網(wǎng)站的哪些內(nèi)容是網(wǎng)民感興趣,哪些內(nèi)容是網(wǎng)民不感興趣的，了解訪問(wèn)者最常進(jìn)人以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實(shí)訪問(wèn)者及避免用戶流失的方法。