（5.21-5.27）

在阿拉丁指數(shù)（Aldzs.com）發(fā)布的2018年5月21日~5月27日阿拉丁小程序指數(shù)周榜TOP10中，跳一跳、海盜來(lái)了、最強(qiáng)彈一彈位列前三，無(wú)一例外均為小游戲領(lǐng)域。本周阿拉丁小程序周榜TOP10中，小游戲共占據(jù)六成份額。

此次TOP10總榜中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和生活服務(wù)類小程序所占席位趨增，共有京東購(gòu)物、拼多多、貓眼電影演出和美團(tuán)|外賣美食電影酒店門票健身四家公司，這四家公司擁有長(zhǎng)期以來(lái)的品牌積累和口碑積累的先天優(yōu)勢(shì)，在小程序領(lǐng)域也漸漸凸顯自身頭部?jī)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)的統(tǒng)計(jì)，目前小程序已累計(jì)5.6億用戶，小游戲已累計(jì)4.5億用戶，小游戲正在以快速上升和快速變化的狀態(tài)不斷發(fā)展著。隨著小游戲的趣味性和復(fù)雜性的不斷發(fā)展，用戶使用的時(shí)長(zhǎng)和頻次也會(huì)隨之增長(zhǎng)，即，用戶使用粘性將不斷發(fā)展，加之隨著小程序開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者的不斷涌入，小程序在各個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)日新月異的變化。

而用戶的使用和娛樂(lè)時(shí)間是有限的、碎片化的，用戶的媒體/渠道接觸和媒體/渠道使用也將形成一定的習(xí)慣模式，未來(lái)小程序的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，強(qiáng)勢(shì)和頭部小程序擁有得天獨(dú)厚的雄厚先天背景，新出現(xiàn)的小程序和后天發(fā)展的小程序如何在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里謀取一席之地，對(duì)小程序的開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者都提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在市場(chǎng)里進(jìn)行大浪淘沙。

在本周的游戲類周榜單TOP10中，跳一跳、海盜來(lái)了和最強(qiáng)彈一彈位列前三，均為趣味性強(qiáng)和易于操作的休閑類游戲，并且，這類小游戲占據(jù)了該TOP10榜單的絕大部分份額。

在小游戲TOP10榜單中，有一款很特別的小游戲——神手——位列第九，除了神手，其它小游戲大體以或有品牌和口碑積累的、或趣味性強(qiáng)和易操作的休閑類游戲?yàn)橹鳎S多游戲開發(fā)者都不敢把游戲難度設(shè)置得太高，對(duì)于初入小游戲市場(chǎng)的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，神手走了一條與眾不同的非常規(guī)之路，其用戶大概都有這樣的特征：喜歡被虐。

當(dāng)用戶第一次玩游戲時(shí)，能迅速了解該游戲的規(guī)則，但是想要多跑上幾米卻并不容易。這個(gè)游戲給用戶帶來(lái)相當(dāng)強(qiáng)的挑戰(zhàn)和刺激感，更能激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)欲望。很多游戲喜歡寵著用戶，但是神手反其道而行，以「用戶被虐」的方式開疆?dāng)U土。 

神手的這一游戲策略有一定風(fēng)險(xiǎn)，但神手的風(fēng)靡，很好地表達(dá)了神手游戲策略的成功，但用戶對(duì)于這種「腦洞大開」的游戲模式，開始可能抱著獵奇和挑戰(zhàn)的心理，如何在后面繼續(xù)保持保持神手的熱度和可持續(xù)性，就需要小游戲開發(fā)者的仔細(xì)斟酌了。

在本周的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類周榜單TOP10中，京東購(gòu)物、拼多多和美團(tuán)|外賣美食電影酒店門票健身位列前三，縱觀該TOP10榜單，大部分均為頭部電商，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)相比小游戲呈現(xiàn)出非常突出和顯著的「頭部效應(yīng)」，這是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同小游戲最大的差異。

最新的微信數(shù)據(jù)顯示，早上10點(diǎn)和晚上10點(diǎn)是購(gòu)物的高峰點(diǎn)，如何把握這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)就顯得至關(guān)重要。在這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)里，用戶的消費(fèi)心理，處于什么樣的環(huán)境，是什么關(guān)鍵因素才能真正促進(jìn)用戶下單，每個(gè)電商平臺(tái)都會(huì)用自己的用戶數(shù)據(jù)去解讀和挖掘。

但是針對(duì)不同的用戶，商家要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶營(yíng)銷，定義用戶、給用戶貼上精準(zhǔn)標(biāo)簽才能和營(yíng)銷方案相對(duì)稱匹配。至于最終的效果轉(zhuǎn)化，下單率、下單時(shí)間和下單金額也都應(yīng)該作為最終的考核指標(biāo)來(lái)衡量我們的營(yíng)銷方案。

在本周的內(nèi)容資訊類周榜單TOP10中，知乎熱榜、浙江衛(wèi)視奔跑吧、輕芒雜志位列前三，在該TOP10榜單中，「浙江衛(wèi)視奔跑吧」是唯一一個(gè)傳統(tǒng)媒體的「+小程序」融媒案例。

「浙江衛(wèi)視奔跑吧」增長(zhǎng)迅猛，由上周的第8名上升到了本周第二名。5月25日，「奔跑吧」進(jìn)入第七期，一直處于話題中心的范丞丞的出場(chǎng)極大地增加了節(jié)目的熱度，本期收視率破2%，這也給該小程序也帶來(lái)了一定的增長(zhǎng)。這種通過(guò)電視屏和微信屏的跨屏融合，起到了相互助力的作用，彼此間相輔相成。

在本周的生活服務(wù)類周榜單TOP10中 ，收款小賬本、小電充電、怪獸充電EnergyMonster位列榜單前三。

作為實(shí)用工具性小程序的小小簽到，是用怎樣的功能如何吸引到大量用戶？

它包含以下功能：1、上下班打卡簽到；2、學(xué)生上課考勤簽到； 3、興趣愛(ài)好簽到；4、口令簽到；5、語(yǔ)音簽到；6、帶通知的簽到；7、發(fā)起者可下載簽到數(shù)據(jù)。一個(gè)簡(jiǎn)單的簽到功能，卻被細(xì)化了7個(gè)分類，開發(fā)者的執(zhí)著和認(rèn)真敲開了市場(chǎng)的大門。

在本周的社交類。周榜單TOP10中 ，閃萌表情、話費(fèi)送好友、群空間助手位列榜單前三。粉絲經(jīng)濟(jì)存在已久，過(guò)去的表現(xiàn)形式可能是購(gòu)買歌星專輯、 演唱會(huì)門票， 以及明星所喜歡或代言的商品。但是現(xiàn)在可能是直播的打賞，榜單的打榜。粉絲的信息渠道越來(lái)越個(gè)性化，圈層化，不再天天聽廣播看電視看雜志，而是盯著手機(jī)關(guān)注著自己感興趣的博主、加入一個(gè)個(gè)豆瓣群組、一遍遍刷新自己的朋友圈，融入一個(gè)又一個(gè)分散的小圈子。

明星勢(shì)力榜作為其中一個(gè)中樞點(diǎn)，借助于浙江衛(wèi)視的公信力，通過(guò)打榜聚集粉絲，打造粉絲專屬的社區(qū)平臺(tái)。在粉絲的眼里，沒(méi)有傳統(tǒng)與現(xiàn)代之分，只有是否適應(yīng)它們的粉絲文化之分。人們的習(xí)慣在變，粉絲經(jīng)濟(jì)也會(huì)有所變化，但萬(wàn)變不離其宗，變的是其中的玩法。