CI即CorporateIdentity，是指通過視覺來統一企業形象。一個杰出的網站和實體公司樣，需要整體的形象包裝和設計，準確的、有創意的CI設計，對于網站的宣傳推廣具有事半功倍的效果。

網站CI可通過互聯網傳播，不受時間和地域的限制。通常，傳統的CI是宣傳媒介主動推送給客戶，需要在多元化的社會生活中使用相對夸張的表達形式才能吸引用戶的注意；而網站CI是用戶主動瀏覽的，可以使用相對簡潔含蓄的表現形式。

網站的標志是通過造型簡單、意義明確、標準統一的視覺符號，將經營理念、企業文化經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同該企業特有的圖案和文字。網站的標志是視覺形象的核心，是構成CI形象的基本特征，體現CI內在素質。網站標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同品牌的代表。因此，網站標志的設計具有重要意義。

標準字體是用于標志、標題和主菜單的特有字體。標準字體的設計，就是網站名稱標準字的設計，一般網頁默認的字體是宋體，為了體現站點與眾不同的獨特風格，可以根據具體的需要選擇一些特別的字體。通常，為了體現專業特征，可以使用粗仿宋體；為了體現設計精美，可以使用廣告體；為了體現親切隨意，可以使用手寫體。具體的應用過程中，需要根據網站自身所表達的內涵，選擇更貼切的字體。

在現代CI形象設計中，除了網站標志、標準字體外，搭配到位的標準色彩也十份重要標準色彩是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體形成互補的關系，是設計要素中的重要組成部份之一，能夠使得網站設計的意義更豐富，更具完整性和識別性

確定網站的標準色彩是十分重要的一個步驟，不同的色彩搭配產生不同的效果，帶給訪問者不同的視覺沖擊。所謂標準色彩，具體是指能夠體現網站形象和延伸內涵的色彩，通常，一個網站的標準色彩不能超過3種，因為網站頁面上使用的色彩過多會使人眼花繚亂標準色彩主要用于網站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統一的感覺。其他色彩的使用，主要作為點綴和襯托，不能喧賓奪主。