13日，微信品牌權利人保護大會在廣州召開，微信團隊正式發布2018《微信品牌權利人保護報告》。報告顯示，過去的2017年，基于微信的投訴信息，“代購”、“專柜”、“原單”等最為頻繁。

微商和朋友圈營銷都成了平臺重點監測的對象，下一步，圍繞著微信的原創品牌保護會走向何方?

微信的知識產權保護之路

早在2015年，微信就推出了《微信知識產權保護白皮書》，張小龍曾公開講到，應當讓用戶帶來用戶，讓口碑贏得口碑。

保護知識產權被微信認為是從用戶價值出發的本心彰顯。

于是，微信團隊在2016年上線了品牌維權平臺。3月份推出之后，很短的時間平臺就接入了180多家國內外企業，300多個國內外知名商標與微信一起攜手打假。

2017年3月初的數據顯示，微信品牌維權平臺：

已有350余品牌成功接入;

累計處理35000余侵權通知;

品牌方一共就12500余個/次帳號向微信發送了售假侵權通知;

微信核實后移除侵權信息并處置32000+微信個人帳號。

這些和微信合作的品牌，包括路易威登、歷峰、開云、香奈兒等知名品牌，累計共有超過300家接入了微信品牌維權平臺。

2018年，除了品牌維權平臺的繼續完善，微信建立起了全面、便捷的知識產權線上侵權投訴系統，覆蓋微信公眾帳號和微信個人帳號。

在微信品牌權利人保護大會上，微信官方表示，已建立起“微信品牌維權平臺”、“公眾平臺整體運營保護”以及“全電子化侵權投訴系統” 三位一體的品牌保護方案。

根據報告最新數據，微信品牌維權平臺累計為品牌權利人推送了超過12萬條有效侵權線索，處理侵權帳號超 72,000 個。

微信公眾平臺的品牌維權

2017年12月6日，微信的原創標和留言功能全面開放，新注冊的公眾號即可獲得。

在此之前，微信公眾號的原創聲明和留言功能，都是內測邀請開放。

而就在幾天前，微信公眾號平臺官方消息稱，將限制留言功能開放，新注冊賬號無留言功能。另外，最近三個月內注冊但尚未使用留言功能的賬號，也將被收回留言權限。

目前尚不清楚原創功能是否受影響。

作為微信對于知識產品保護的有力手段，公眾號的原創功能也被其他內容平臺所效仿，包括頭條號、百家號、大魚號等平臺都相繼推出了原創的功能。

留言和原創功能的變動，可以看作是微信對于品牌保護、知識產權政策的重新布局。

在最新的國務院機構改革方案里，國務院將重新組建國家知識產權局，微信此次的政策調整也是對于國家政策積極響應的體現。

《微信品牌權利人保護報告》的數據顯示，2017年1曰1日到12月31日期間，在投訴信息的高頻關鍵詞上，“代購”、“專柜”、 “原單”、 “高仿”最為頻繁。 “定制”、“A貨”、“工廠”、“復刻”、“1:1”也排在前列。

從投訴內容涉及的商品品類上，鞋類、箱包、鐘表以及成衣被投訴最多。

從侵權行為所在地域上，廣東、福建、黑龍江是高發地。

小程序的知識產權保護

作為移動互聯網時代另一款偉大的工具，微信小程序的品牌保護也勢在必行。

對于新推出的小程序，微信針對性地增設了發布審核機制，即每個小程序在發布前需要經過平臺按照相關審核規范進行審核，攔截明顯不合法的小程序。

但隨著進入的開發者越來越多，最新的情況是，小程序的審核門檻在不斷升級，審核時間也越來越長。

1月18日，微信品牌維權平臺發布了《最新的關于打擊“假貨、高仿”類小程序的公告》。

公告明確提出對于以下類型的小程序嚴格處理：

1、“假貨、高仿” 類小程序

截至目前，微信已永久封禁了976個 “假貨、高仿 ”類小程序，并在注冊、認證和審核環節進行攔截限制。

2、“色情、低俗”類小程序

除了封禁“色情、低俗”類的小程序，將持續通過技術規范和人工審核進行處理，加強主動發現和用戶投訴的解決。

3、違規“現金貸”小程序

部分開發者通過小程序引導至外部渠道進行“惡意營銷”，目前微信已永久封禁了1000多個違規“現金貸”小程序

4、違規門店小程序

少量涉嫌登記虛假信息、違法違規的門店小程序惡意繞過審核，截至目前，我們已封禁了100多個違規的門店小程序，并對低質量小程序在“附近”地點的曝光進行限制。

騰訊公司總法律顧問艾文博表示，互聯網環境中的知識產權保護工作是一個系統性工作，需要騰訊、品牌方、用戶和社會形成合力，整體推動。

每一個踏踏實實的新媒體人，都是知識產權保護的受益者，也理應為這一偉大工場貢獻自己的力量。（新榜）