7月25日，微信廣告小程序流量主大會在上海舉行，官方透露在過去一年中，微信小程序周活躍人數提升到18%以上，周使用次數增長70%，人均個數使用增長156%，開發者生態從簡單走向豐富、繁榮發展。用戶群體也變得更加廣泛多元，已覆蓋到全年齡段與全地域，從一種習慣到生活方式，小程序已然成為用戶必不可少的工具。

7月31日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布了2019年7月阿拉丁小程序行業發展研究報告，報告圍繞7月小程序行業熱點事件，結合行業掃描和深度訪談詳細剖析了小程序市場現狀。

阿拉丁創始人&CEO史文祿針對本月報告表示：在上海舉辦的微信廣告小程序流量主大會上，微信強調下半年將進一步強化搜索能力、快捷入口、推送消息能力等。這些能力的釋放一方面加強了對線下零售企業的賦能，另一方面也會促進和提高小程序商業化生態成熟，讓用戶在微信中能更便捷的使用小程序同時，開發者也能在其中賺到錢。從本月TOP100榜單的分類排名來看，隨著暑期的到來，電商和小游戲又迎來了 一輪新的流量紅利，從本月上榜的小游戲類型來看，角色游戲有明顯的增長，說明隨著年輕用戶的進入，小游戲進一步向精品化邁進。

1、上線第二天訪問量增長14.1%，小程序浮窗將很快成為小程序重要流量入口

在微信 7.0.5 版本中，公眾號、小程序、文件、筆記可同時拖入浮窗，微信多任務處理時代來臨，用戶可以同時兼顧小程序和微信的其他功能。

根據阿拉丁統計平臺數據顯示，通過小程序浮窗進入的用戶平均訪問次數已經明顯高于其他場景入口，用戶訪問量增長率以每天2%的速度增長。這說明微信浮窗對于小程序而言，是一個極有潛力的流量入口。

2、角色游戲在小游戲中占比增加，小游戲使用時長持續增長

隨著小游戲種類的不斷豐富，畫面精致的角色扮演類游戲受到大量年輕用戶的青睞。尤其是在暑期，大量的學生群體有了較多的游戲時間，這也讓游戲開發者瞄準這一時機，開始上線推廣一些符合年輕人喜好的角色類小游戲。從7月TOP100上榜的小游戲分類占比來看，角色游戲占比達到17%，僅次于休閑游戲。而這類游戲均為重度游戲，數量的增加也讓小游戲的次均停留時長持續上升。

3、360小程序：基于大屏場景，開啟小程序的全場景化創新

360小程序是一種全新的開放模式，基于平臺賦能，幫助開發者快速擁有端的能力，快速接入，智能高效分發，融入用戶全場景，提供快捷、全面、優質的服務與體驗。

4、社區團購頭部企業競爭激烈，城市分布以三四線為主流

從阿拉丁指數可以看出，社區團購小程序的阿拉丁指數分布在5500-8000之間，頭部企業之間有差別但差別不大，頭部企業的競爭非常激烈，目前社區團購代表的企業主要有興盛優選、同城生活精選、食享會。

從地域分布來看，長沙是社區拼團的主戰場，TOP15的城市分布占比39.8%，且這些城市以三四線城市為主，一二線城市的滲透率不 高。

5、小程序推動ETC的加速普及

今年5月，國家發展改革委、交通運輸部關于印發《加快推進高速公路電子不停車快捷收費應用服務實施方案》的通知。方案提出， 到2019年12月底，全國ETC用戶數量突破1.8億，高速公路收費站ETC全覆蓋，ETC車道成為主要收費車道，高速公路不停車快捷收 費率達到 90%以上，所有人工收費車道支持移動支付等電子收費方式。

在各大銀行加速推廣ETC的同時，小程序也成為了推動ETC普及的重要渠道，如ETC助手已經連續三個月進入阿拉丁指數TOP100榜 單，通過該小程序平均35秒內即可完成ETC在線申辦，大大縮短了辦理流程。

6、2019微信廣告小程序流量主大會：官方將通過強化原有能力，增加新能力來持續賦能小程序

2019微信廣告小程序流量主大會上，官方公布了小程序下半年的四個重點方向，微信的賦能持續不斷，主要是以下兩方面：強化原有能力，將小程序的用戶滿意度、小程序測評納入到對開發者的激勵機制中，并繼續升級搜索功能。其次，增加新能力，全面支持小程序懸浮窗，推出一次性訂閱消息能力。

7、微信將重點整站營銷搜索場景，這將改變用戶的搜索習慣，重構移動互聯網的搜索格局

在 2019微信廣告小程序流量主大會上，微信表示，下半年，微信將重點整站營銷搜索場景。小程序搜索直達能力也將得到豐富——微信搜索將逐步支持收錄和直達小程序頁面功能、服務、資訊、商品等，幫助開發者獲取更多垂直流量，解決小程序引流痛點。

在搜索方面，也建議開發者在用戶使用路徑上做更多的整站營銷，如不必要的情況下取消一進入就需登錄授權的設置，方便用戶搜索到你的小程序，并且不會因為授權或者頁面門檻丟失好感度。

8、360小程序開啟公測：8大流量入口、7億基金扶持

7月5日，360聯合旗下360瀏覽器、 360導航、 360搜索、 360安全衛士、快資訊全線產品，開啟了360小程序的公測并推出自己的小程序平臺。與微信小程序不同，360小程序是基于全場景互聯網的開放模式，但主打的是PC大屏場景。360方面認為PC大屏場景依然并且長期是全場景互聯網的重要一環。

在流量扶持方面，360整合了旗下瀏覽器等八大入口，另外還會聯合360投資部成立7億元小程序孵化基金，對有創新潛力的開發者和中小企業進行融資支持。

9、騰訊廣告+微盟共同發起“騰盟計劃”，全方位助力構建私域流量

微盟聯合騰訊廣告啟動“騰盟計劃”，至2019年12月31日止，面向全國招募1000名電商營銷實踐者。 “騰盟計劃”以騰訊廣告平臺流量優勢和精準營銷能力為基礎，整合微盟的SaaS服務能力以及帶有履約監控和擔保功能的支付體系，以小程序為核心全方位支持電商商戶實現對私域流量的構建和深度運營。

10、QQ啟動小程序精品化入駐方案，阿拉丁與QQ聯合主辦首次QQ小程序開發者閉門交流會

QQ小程序功能自 6 月份上線，成為第七個擁有小程序能力的平臺。針對其特有的產品基因及未來發展規劃，QQ制定了小程序精品化政策，阿拉丁被邀請成為本次QQ小程序精品化計劃的邀請碼官方授權機構。

阿拉丁和QQ官方將從小程序運營數據、創意獨特性、用戶反饋等多個維度在全網范圍內挑選100個優質小程序，向其發送專屬入駐邀請碼。QQ小程序采用高質量的定向邀請制，只有獲得官方邀請碼的小程序才可入駐，精品小程序必將獲得官方更多支持和資源。

7月26日，首場QQ小程序閉門北京交流會正式拉開帷幕，本次“MinTalk|北京交流會”是由阿拉丁與QQ聯合主辦的一次小程序開發者盛會。

11、阿拉丁發布小程序行業7月TOP100榜單

暑期來臨，小游戲迎來又一輪流量紅利期

7月，TOP100上榜小程序分布在15個行業中，行業分布進一步增加。其中，網絡購物類小程序上榜數量本月繼續領跑，而小游戲則借助暑期學生的流量，上榜數量大幅反彈。從游戲的類別來看，角色類游戲有明顯的增長，如“愛江山更愛美人”等通過穿越和宮斗題材吸引了大量年輕女性用戶。隨著制作的精良、內容的豐富，小游戲從最初的完全輕度化開始不斷向中重度游戲探索，而這類游戲在盈利方面也更具潛力。

榜單更新率回升至23%，小游戲、網絡購物新上榜增加明顯

小程序TOP100榜單更新率本月為23%，在持續下滑后迎來反彈。雖然小程序的市場成熟度在不斷提高，但是新進入者也并非沒有機會，符合場景化、能解決用戶痛點的小程序就有希望打造成為爆品。本月新上榜的小游戲數量最多，達到8個，其次網絡購物也有5個小程序為新上榜。社區團購依然是網絡購物小程序新上榜的主力，如近期拿到多輪融資的“同城生活精選”本月首次沖入TOP100榜單。

上月大量涌現的面向中老年用戶的視頻類小程序本月迅速退潮

本月下榜小程序主要集中在視頻類，共有9個視頻類小程序下榜。上月涌現出的大量視頻類小程序內容大多相似，為主要面向中老年用戶的短視頻內容小程序。依靠買量換量和內部導量，這些小程序在短期內獲得了較高的用戶訪問，但是雷同的內容對用戶的吸引力不強，導致用戶留存率不高，難以持續高增長，這也是本月視頻類小程序掉榜較多的主要原因。

12、7月成長榜：暑假效應，小游戲、旅游小程序成長顯著

本月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為94%，與上月持平。從本月的成長榜行業分布來看，由于暑假效應導致小游戲和旅游類小程序在成長榜上榜量上都有顯著增長。小游戲本月在成長榜中上榜數量最多，其中角色游戲、競技游戲成為上榜的主力。網絡購物和工具類小程序在上榜數量上排在第二和第三位，而上月上榜數量最多的視頻類小程序本月則大幅減少到4個。

7月，各大平臺在小程序上繼續加大資源投入，加速發展壯大自身的小程序生態。360進入小程序生態，成為第九家小程序平臺。360與其他八大平臺不同的是其主打的是PC大屏場景，讓小程序從移動端向PC端滲透。

支付寶開放生態事業部總經理管仲在其實名認證社交媒體中稱，中國移動互聯網人口紅利并未見頂，小程序互聯網才剛剛開始。螞蟻金服董事長&CEO井賢棟也表示，以支付寶小程序為載體，支撐更多的合作伙伴進來，利用生態的能力，來服務更多的生態用戶，已經實現“技術+產品+場景”的全方位開放，科技變化這么快，創新不是單打獨斗，今天的創新應該是生態伙伴的共同創新，這個極其關鍵。阿拉丁創始人&CEO史文祿也有新的觀點，他認為隨著移動互聯網用戶新增出現負增長，下半場的機會在哪？在于小程序會重構中國移動互利網的流量結構，用戶在小程序互聯網時代會成為“新用戶”。

小程序已成為各個平臺必爭之地，它們密集布局、整站營銷、發力，使得小程序市場一直在創新、變化。阿拉丁有機會與眾平臺及優秀開發者共同見證和參與這場小程序的黃金戰場，將努力給予行業強有力的支持，期待小程序最終的驚喜。

來源：鉛筆道