移動互聯網時代，春節也有了新玩法。邀約親朋一起線上“打年獸”，幾個親友共同在微信群里完成“拼圖”領紅包，全家還可在游戲中學習保險知識......

近年來，互聯網巨頭紛紛在春節發力，從紅包大戰到創意營銷，豐富的玩法也使得傳統節日更加互聯網化，2018年“小程序大鬧新春”也成了新趨勢。國內某互聯網保險公司就通過小程序讓用戶在手機上體會到了濃濃的年味，春節期間推出的“打年獸贏紅包”活動成為了不少80后、90后帶給家人的一份特殊“年貨”。

2月22日，根據其官方披露的數據，2018年春節期間，有數百萬用戶通過小程序和親友一起“打年獸”，其中廣東省用戶數量占比最高。值得注意的是，活躍用戶中的女性占比近六成，分析認為，“打年獸”“集卡搶紅包”活動設計更側重于玩家的溝通和群體參與性，同時，該小程序的設計中增加了“保險科普”內容，這些元素都增強了女性用戶的注意力。

動動手指，將小程序分享給親朋，就可以增加“打年獸”的機會，在親朋好友共同助力下打敗一只年獸還能領取新年紅包，在剛過去的2018年春節，數以萬計的微信用戶通過“打年獸”給親友帶去了一份特殊的“年貨”。

根據親身體驗和了解，這款名為“打年獸贏紅包”的小程序充滿了年俗味道的游戲畫面，傳遞了“打年獸”的傳統文化，而通過帶有游戲屬性的小程序來傳播，增加了年輕人對于傳統文化的認知。分享邀約好友才能共同完成任務的社交屬性，也可以很好地增強人與人之間的互動，滿足大眾在春節與親友溝通的需求。

根據統計，通過該小程序把“打年獸”“集卡領紅包”作為拜年聚會一大利器的年輕人達到數百萬，2018年春節期間，單日最高同時有近百萬人在線一起“打年獸”。而從參與用戶所在省份排名來看，廣東、山東、江蘇、河北排名靠前。全國最活躍城市中，北京、深圳、上海位列前三，廣州、重慶進入前五名。

統計發現，參與用戶年齡段跨度較大，但主要以80后、90后為主，其中30-39歲的比例達到30%，25-29歲的比例達到了20%。值得注意的是，相較于其它節點，春節活動50歲以上用戶的比例顯著增加，占比超過10%，說明不少年輕人將這份特別的“年貨”帶到老家，和爸媽一起“打年獸”過大年，移動互聯網+春節成為過年新景象。

從性別比例來看，參與春節活動的女性用戶占比超過男性，有分析認為，這或與該小程序的“保險科普”的功能定位有關。“首先活動設計上強化了玩家的群體參與性，女性用戶的溝通積極性較高，但更重要的是，我們在春節的活動中植入了保險科普的元素，比如會對大眾比較關心的家庭保險怎么選等內容，以問答的形式在小程序中展示，更容易得到女性用戶的關注。”其負責人認為，這一數據反應出，女性用戶的保險意識越來越強，甚至超過了男性用戶。

創新小程序的玩法，讓春節有了更多的趣味性，也讓大眾拜年聚會多了新的連接渠道，其負責人表示，今年還將在一些重要的節日推出不同形式的小程序，給用戶帶來更多的節日體驗，同時還將以小程序作為“保險科普”的重要傳播載體，讓大眾在游戲互動中加深對保險知識的認知。