最近幾年的春節，讓人印象最深刻的應該就是撲面而來的“紅包雨”，今年也不例外。就在2月5日，淘寶、支付寶和騰訊旗下的QQ同時宣布了今年春節的紅包新玩法，微信也在第二日揭曉了春節互動玩法。不過，微信的春節關鍵詞更像是“小程序”。

春節紅包盛況不減

2月5日，淘寶宣布與2018年央視春晚達成獨家互動合作。春節期間，淘寶將發放總額超過10億元現金紅包，將從2月11日開始每天發放總值1億元的現金紅包，到央視春晚直播當天，淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6億元的春晚紅包和特權商品。

支付寶今年的玩法和往年一樣：“集五?！保R的用戶將共分5億元現金，活動已經從6日零點開始。不過，今年的支付寶升級了AR玩法，“今年將增加一些互動，掃身邊好友的‘五福到’手勢，也有機會獲得?？ā！敝Ц秾毞矫娼榻B，“只要用戶一直玩就能集齊”，后臺對?？ㄌ讛挡辉O限、對每種?？ǖ膹垟挡辉O限。

據悉，支付寶“集五福”活動持續到大年三十，而QQ的“走運紅包”恰好接檔，在大年三十上線，直到正月初三。QQ紅包今年主打了一個新概念——“走運紅包”，共派發2億現金。騰訊方面表示，用戶可以通過QQ運動步數，抽取一定數額的紅包，“過年期間從除夕到初三，每走100步就可以抽取一次紅包，每天最多可以抽取100次，1萬步封頂。”

往線下延伸

就在支付寶、QQ等公布新年紅包大戰計劃之時，紅包大戰的“鼻祖”卻開始變了玩法。

從最新發布來看，微信今年的春節關鍵詞是“線下”“小程序”。據悉，微信將通過“附近的優惠”和“搖搖樂”等創新互動，借助小程序輕量化、即用即走的體驗特點，在衣食住行等各個方面，為用戶在線下帶來創新互動和優惠驚喜。通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。開始回歸年味

經過近兩年的培養，移動支付已經被基本普及，巨頭間的紅包對抗大幅弱化，焦點也不再突出，開始圍繞自家業務屬性提升用戶活躍度。

騰訊QQ推出“走運紅包”旨在通過健康有趣的方式吸引QQ用戶綁定銀行卡。春節期間是國人運動量最少的時間段，設置這樣的玩法，正是希望大家多出去走走，“不否認會有一些商業計劃，但更鼓勵大家過一個更加健康的年?！?/p>

支付寶相關負責人強調，從去年開始，“集五?！被顒右呀洓]有任何競爭和營銷的成分，“并不妨礙我們推出這樣一個產品，和大家高高興興一起過年?！?/p>

業內相關人士表示，各大互聯網公司推出的紅包玩法正在回歸年味，往年的“紅包大戰”已經完成了自身的“歷史使命”，“實際上去年大家就已經在呼吁回歸春節年味，尤其支付寶強調今年的‘集五?！顒硬辉俦池撚脩粼鲩L等數據指標。各大巨頭的市場份額已經趨于穩定，移動支付的教育階段已經過去。”