2019年上半年，小程序生態(tài)繼續(xù)保持高速蓬勃發(fā)展。各大平臺(tái)在今年上半年都在加速推動(dòng)小程序的能力釋放。而小程序也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體的全面覆蓋，并且通過(guò)小程序，大量的中老年群體每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)大幅增加，可以說(shuō)小程序推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全民化進(jìn)程。到今年上半年，微信小程序每日活躍用戶數(shù)超過(guò)2.5億人，小程序幫助大量的傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，在連接線上線下方面，小程序的優(yōu)勢(shì)凸顯，社區(qū)團(tuán)購(gòu)借助小程序?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)，成為今年上半年最熱的投資風(fēng)口。

2019年7月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)。此次半年度白皮書(shū)共分為九個(gè)部分，分別從小程序上半年多平臺(tái)變化、流量特點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)、服務(wù)商、用戶畫(huà)像、重點(diǎn)行業(yè)等角度分析，同時(shí)發(fā)布了6月小程序TOP200榜單、2019年下半年小程序行業(yè)趨勢(shì)5大預(yù)測(cè)和2019上半年阿拉丁小程序神燈獎(jiǎng)來(lái)全面剖析小程序行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿對(duì)此表示：上半年，頭部小程序的變化也十分明顯。6月TOP100榜單中，視頻類(lèi)小程序成為上榜率最高的分類(lèi)。在這之前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)小程序也在春節(jié)后連續(xù)超越小游戲，近幾個(gè)月TOP100榜單的分類(lèi)更加均衡，市場(chǎng)成熟度不斷走高。而小游戲也從過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)化發(fā)展，上半年微信加速了對(duì)創(chuàng)意小游戲的認(rèn)證，而以“消滅病毒”為代表的創(chuàng)意小游戲也獲得了大量用戶的青睞，開(kāi)始長(zhǎng)期占據(jù)榜單的頭部位置。

2019年8月29日，阿拉丁將在深圳舉辦第四屆AMIC阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)，大會(huì)將聚焦8大小程序平臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)行全網(wǎng)小程序優(yōu)秀標(biāo)桿案例深度解析。

1、小程序平臺(tái)擴(kuò)充至8家，生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)又添變數(shù)

去年6月，阿拉丁發(fā)布2018年度上半年白皮書(shū)時(shí)，小程序領(lǐng)域還只有微信、十大手機(jī)廠商快應(yīng)用兩家生態(tài)平臺(tái)。小程序生態(tài)日益繁榮，支付寶、百度、抖音、QQ等巨頭相繼入局，全網(wǎng)將共有8家小程序生態(tài)平臺(tái)。

同時(shí)，這些平臺(tái)正在積極擴(kuò)展接入小程序：阿里將支付寶小程序擴(kuò)展到整個(gè)阿里系A(chǔ)PP，百度的開(kāi)源聯(lián)盟，騰訊旗下第二大APP——QQ正式上線小程序。

2、小程序融資金額公布，生活服務(wù)類(lèi)小程序最受資本方青睞

歷過(guò)從無(wú)到有的2017年和基礎(chǔ)設(shè)施完善的2018年，終于在2019年迎來(lái)大爆發(fā)。上半年臨近尾聲，阿拉丁研究院整理2019年上半年小程序相關(guān)的融資案例發(fā)現(xiàn)，投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入小程序領(lǐng)域更加廣泛，從投資項(xiàng)目數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)和服務(wù)商排名前三，但整體分布類(lèi)別相比2018年有所增加，這在一定程度上，也得益于生態(tài)的成熟，有更多小程序模式被認(rèn)可。

2019年1-6月份融資數(shù)據(jù)顯示，最受資本方青睞的依然是生活服務(wù)類(lèi)小程序，其獲得的投資占小程序總?cè)谫Y金額的30.4%，生活服務(wù)類(lèi)與服務(wù)商緊隨其后，分別占21.7%和13%。

3、開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)難題得到重視，小程序市場(chǎng)挖掘新變現(xiàn)方式

開(kāi)發(fā)者曾向阿拉丁指數(shù)表示出，“賺錢(qián)難”是很多小程序開(kāi)發(fā)者當(dāng)下最大的焦慮，其中不乏具備10萬(wàn)以上DAU的小程序開(kāi)發(fā)者。而這一問(wèn)題得到了微信官方以及各大生態(tài)平臺(tái)的極度重視，在小程序底層能力和運(yùn)營(yíng)政策上予以支持。

目前小程序主流的變現(xiàn)方式包括：廣告、增值服務(wù)、電商。小程序運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，具備一定的流量基礎(chǔ)，即可以通過(guò)廣告平臺(tái)接廣告來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。小程序廣告變現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)已具備普遍性，流量主與廣告主各取所需，市場(chǎng)因此而更加活躍，且朝著健康的方向發(fā)展。另外，增值服務(wù)是小程序變現(xiàn)另一主要方式，小游戲的充值會(huì)員以及購(gòu)買(mǎi)虛擬道具都屬于增值服務(wù)，閱讀、視頻類(lèi)小程序也在通過(guò)會(huì)員增值服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。

小程序的廣告主市場(chǎng)也在更進(jìn)一步成熟，越來(lái)越多的品牌企業(yè)和電商企業(yè)開(kāi)始投放小程序廣告，小盟廣告平臺(tái)等第三方廣告服務(wù)商開(kāi)始為小程序廣告投放市場(chǎng)提供服務(wù)。

小程序的出現(xiàn)改變了互聯(lián)網(wǎng)流量格局，開(kāi)發(fā)者成功地將各超級(jí)App公域流量向私域流量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品獲客成本再創(chuàng)新低，正是屬于小程序開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)的黃金時(shí)代。

4、76%的用戶平均每天使用小程序超5分鐘，小程序成為用戶每日必須

阿拉丁研究院據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相較于上年同期上升5%，且有繼續(xù)增加的趨勢(shì)。從年齡分布來(lái)看，30-39歲的用戶占比最多為26%，相較于上年同期，40歲以上用戶比例顯著提升，合計(jì)占比36%，小程序用戶顯現(xiàn)老年化趨勢(shì)。

從省市分布來(lái)看，小程序用戶活躍度最高的地區(qū)是廣東省，占比14%，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。小程序一二線城市用戶比例上升，說(shuō)明小程序已經(jīng)逐漸滲透到核心互聯(lián)網(wǎng)人群。

5、2019年6月top200榜單

l TOP100上榜門(mén)檻逐月走高，頭部小程序運(yùn)營(yíng)能力不斷增強(qiáng)

從2018年下半年到2019年6月，阿拉丁指數(shù)TOP100月榜單的上榜門(mén)檻逐月走高，從6557上升到6945，指數(shù)值提升近400點(diǎn)，說(shuō)明隨著小程序運(yùn)營(yíng)能力和推廣能力的整體提升，頭部小程序之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。除了一些頭部互聯(lián)網(wǎng)公司利用原有資源優(yōu)勢(shì)迅速開(kāi)拓小程序用戶外，一些中小企業(yè)由于進(jìn)入早，流量運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)，也成為小程序行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。

l 視頻類(lèi)小程序上榜率首次登頂，小游戲跌出前三

6月阿拉丁指數(shù)TOP100榜單的領(lǐng)域分布中，視頻類(lèi)小程序以19個(gè)的上榜量成為新的分類(lèi)冠軍，2019年上半年以來(lái)，視頻類(lèi)小程序上升速度很快，涌現(xiàn)出小年糕、濟(jì)南池源、湖南為趣時(shí)代等多家以視頻內(nèi)容為主的小程序企業(yè)，他們通過(guò)打造小程序矩陣，使得大量中老年群體及三線以下城市的用戶養(yǎng)成通過(guò)小程序觀看短視頻進(jìn)行日常娛樂(lè)與獲取資訊的習(xí)慣。

l 頭部小程序逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，新上榜小程序中視頻類(lèi)占比近半

小程序TOP100榜單更新率6月為20%，環(huán)比上月繼續(xù)下降。隨著小程序生態(tài)的不斷成熟，頭部小程序依靠積累的用戶量以及不斷改善的運(yùn)營(yíng)能力逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，導(dǎo)致榜單更新率走低。而新進(jìn)入的小程序更多的依靠廣告以及買(mǎi)量換量來(lái)獲取初始流量，再通過(guò)不斷整站營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，留住用戶。本月新上榜的小程序中視頻類(lèi)達(dá)到了9個(gè)，占所有新上榜的小程序近50%，其中有三個(gè)都來(lái)自于濟(jì)南池源。通過(guò)打造小程序矩陣，濟(jì)南池源將用戶留存在自身體系之內(nèi)，并通過(guò)分享裂變獲取更多新用戶。

6、2019下半年小程序發(fā)展趨勢(shì)五大預(yù)測(cè)（詳見(jiàn)白皮書(shū)）

7、2019上半年小程序生態(tài)圖譜一覽表

8、2019上半年小程序神燈獎(jiǎng)重磅發(fā)布

為契合小程序行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，阿拉丁進(jìn)行了2019上半年「神燈獎(jiǎng)」評(píng)選，分別為小程序卓越創(chuàng)始人獎(jiǎng)、上半年最佳小程序、小程序上半年最佳電商獎(jiǎng)、小程序上半年最佳服務(wù)商獎(jiǎng)（序多多就是獲獎(jiǎng)服務(wù)商之一，如下圖）、小程序上半年最佳內(nèi)容獎(jiǎng)等17大獎(jiǎng)項(xiàng)，141名獲獎(jiǎng)?wù)呙麊握?qǐng)查看阿拉丁神燈獎(jiǎng)完整名單。希望阿拉丁「神燈獎(jiǎng)」能成為管窺小程序生態(tài)變化的一面鏡子，能成為為小程序開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)的渠道。

序多多獲得阿拉丁神燈獎(jiǎng)評(píng)選的小程序上半年最佳第三方服務(wù)商

6月阿拉丁指數(shù)TOP200榜單相比半年前更新率高達(dá)48.5%，大部分都已換新，榜單高替換率可見(jiàn)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，以及對(duì)于中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的友好。目前，絕大多數(shù)用戶每天使用小程序約5次，日均使用時(shí)長(zhǎng)12分鐘左右，用戶漸漸在衣食住行各個(gè)方面依賴(lài)這個(gè)新興的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——小程序。可想而知，在各大巨頭不斷助力下，小程序?qū)⒄嬲刈龅娇焖龠B接線上線下流量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)小程序官網(wǎng)的快速搭建，從而更好地展示品牌，提升效益，給用戶生活帶來(lái)極大程度地便利。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為：今天小程序雖然要面對(duì)留存需要加強(qiáng)，開(kāi)發(fā)者普遍存在賺錢(qián)難的焦慮，但小程序已經(jīng)深刻影響著中國(guó)商業(yè)的方方面面，不斷展現(xiàn)出它的偉大。今天對(duì)小程序的任何高估都是未來(lái)的低估。

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來(lái)源：阿拉丁指數(shù)