自微信開放小程序游戲以來，創業人才紛紛涌入，小游戲一度野蠻生長。經過一年多的沉淀，小游戲現狀如何，對用戶行為產生了怎樣的影響和改變？經過一年多的觀察，我們對目前的小游戲市場做了一些盤點與分析。

用戶使用習慣基本養成

數據顯示，大量用戶已在日常生活中逐步養成了使用小程序的習慣，人均使用時長超過10分鐘以上，其中小游戲日活與閱讀留存均大幅度提升。小游戲數量在所有小程序中雖然占比不高，但依然是用戶訪問最多的品類。

現代社會生活節奏加快，時間被割裂成零散小塊。相較于APP，小程序游戲具有隨用隨點、隨走隨退、無需下載、不占內存等特點，用戶可以在各種各樣的環境中拿起手機，忙里偷閑地滿足放松與娛樂需求。

棋牌游戲用戶粘性最高

從男女性偏好來看，“易上手+輕競技”的玩法容易得到女性用戶的喜愛，如消消樂類型的休閑游戲，而大部分男性用戶更愛玩斗地主、地方麻將等棋牌游戲。很多小游戲的生命周期較短，但棋牌類小游戲由于用戶粘性較高，普遍擁有較長的生命周期。

阿拉丁指數均值分布，棋牌游戲優勢明顯

這與棋牌用戶的年齡分布有關。不同年齡階段的小游戲用戶分享意愿和留存率大不相同。年輕用戶喜歡嘗試新鮮事物，熱衷排行榜和游戲社交，但新鮮感去得快。棋牌用戶平均年齡偏大，玩游戲往往不是為了新鮮感，而是為了填充碎片化時間和維系熟人關系。

同時，微信社交生態為棋牌小游戲提供了天然的分享傳播優勢。以筆者常玩的同城游逮狗腿小游戲為例，這是一款主要流行于安徽六安一帶的撲克游戲，需要五名玩家一起游戲，具有明顯的地域特色，因此玩家更熱衷于一鍵邀請熟人組局，借助微信好友之間的強關系進行進一步的傳播擴散，通過主動分享，棋牌小游戲更容易被用戶觸達，所以相對留存率更高。

游戲公司持續發力矩陣化

隨著小游戲各項數據的不斷提升，微信也在加大扶持力度，例如強化搜索能力，讓用戶可以通過主動行為找到小游戲。“最近使用”作為最重要的回流入口，有效提升了用戶留存。而能否被用戶青睞并添加到“我的小程序”，小游戲的可玩性和精品度是關鍵因素。

新用戶的來源中，很大一部分來自于小程序之間的跳轉，例如游戲盒子和矩陣。很多游戲公司早就發現了這條流量邏輯，自從小游戲相互跳轉功能上線后，就有意識地布局矩陣策略，提升自家產品的曝光度和訪問度。

這一點在棋牌游戲中更為明顯。棋牌游戲操作簡單，對局用時短，本身就與小程序特點極為相似。所以各棋牌廠商紛紛發力，老牌棋牌公司同城游更是憑借自己版號多的優勢，一口氣開發了數十款高人氣的棋牌小游戲，延續經典玩法的同時也保持了與APP水平一致的制作水準。

優勝劣汰的速度加快

小游戲發展至今，已經經歷了5個發展階段，從裂變分享、游戲盒子、紅包激勵、買量換量，再到品質化游戲。每一次的轉變，都是一次大洗盤。小游戲之間的競爭會愈發激烈，監管也會更加嚴格。

經過一年多的自我調整，加之微信對創新的鼓勵扶持，相信未來會有更多優質的小游戲涌現，由創新引發的產品紅利會吸引更多的優秀開發者加入。2019年，微信小游戲的發展與前景依舊是十分樂觀的。

來源：市場經濟網