6月18日，QuestMobile發布了《中國移動互聯網全景生態流量洞察報告》。報告顯示，截至 2019年4月，中國移動互聯網月活用戶規模達11.36億，首次出現連續兩個月環比下跌。

在流量爭奪白熱化的背景下，各家的流量爭奪方式各不相同。其中，以秒拍、新浪、UC、京東、同程、美團為代表的企業主要是通過小程序、H5 等流量入口來布局生態流量。而以拼多多、趣頭條、快手等為代表的企業則主要通過現金補貼或提供下沉市場用戶偏愛的內容的方式來獲取下沉市場流量。騰訊、百度、阿里、字節跳動等巨頭則通過全方面布局內容，形成內容生態來獲取流量。

雖說巨頭們注重內容全面開花，但近年來，小程序已經成了巨頭布局的重點。其中，微信小程序先發優勢明顯，數量突破230萬，覆蓋娛樂、電商、生活、旅游出行、汽車、社交等多個領域。支付寶小程序則不再布局社交領域，著重賦能消費與金融場景等實用工具。而百度小程序則集中在娛樂、生活領域，主打搜索+信息流，對貼吧、糯米、愛奇藝扶持力度很大。字節跳動則以信息流形式為主，挑戰百度權威。

以下是關于小程序的全景生態流量趨勢分析：

1、超級APP的平臺化升級

微信依托其強大的社交功能，并為230萬+的小程序提供流量支撐；支付寶和百度后起直追，在不滿1年的時間里，分別憑借其支付場景和智能精準分發，為生態內小程序帶來億級的流量。

2、 微信小程序

2.1 微信生態為小程序提供了天然良好的社交裂變基礎，助力各類應用用戶快速增長，半年以來辦公商務、拍攝美化、實用工具和移動購物等行業增速尤為凸顯；

2.2 騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持，微信小程序已經成為這些應用不可或缺的流量來源。

3、支付寶小程序

3.1 依靠阿里強大的商業能力，對多業務進行跨場景拓展，目前平臺小程序所屬行業更多集中在生活服務、旅游出行及電商等領域，阿里及阿里系的產品優先搶占到支付寶小程序流程的支持；

3.2 支付寶小程序優先賦能阿里生態內的產品，對淘票票的流量貢獻接近8成，對哈啰出行的流量貢獻率高達7成，超級APP手機淘寶也從支付寶小程序獲得15.7%的流量。

4、百度智能小程序

4.1 百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術助力生活服務、移動視頻和汽車服務等平臺獲得精準流量，除了自己生態內的產品，非百度系產品也獲得可觀的流量；

4.2 百度智能小程序利用搜索推薦、直達信息流等智能技術助力百度貼吧、百度糯米、愛奇藝等自家生態體系內的產品獲得精準流量。

5、矩陣式多渠道布局全景流量成為必然的趨勢

5.1 APP端活躍用戶規模在5000萬以上的超級玩家，也紛紛在全景生態中進行布局并獲得可觀的流量，成功躋身億級俱樂部；

5.2 除小程序的引流外，部分應用還積極利用集團內各類獨特資源，通過超級APP的流量細分，移動網頁H5形式，終端合作等多種玩法，來擴大用戶規模。

來源：QuestMobile