近日，在2019中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，360集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝透露，360將推出360小程序。據(jù)悉，該小程序?qū)⒁劳?60瀏覽器跨平臺(tái)內(nèi)核，通過(guò)360提供的SDK、編譯器、集成開(kāi)發(fā)工具生成Web App。

去年年底，360曾因?yàn)橥瞥鲆豢瞠?dú)辟蹊徑的小程序被廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，360公司內(nèi)部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”，該小程序?qū)緝?nèi)部的廁所蹲位進(jìn)行智能管理并實(shí)時(shí)分配。有媒體報(bào)道，目前360已經(jīng)和北京市客流量TOP 10的商場(chǎng)購(gòu)物中心開(kāi)展合作，推廣“去哪蹲”，目前已經(jīng)開(kāi)始第一批試用，隨后可能將其推廣至全國(guó)。

實(shí)際上，近年來(lái)，小程序的品牌傳播、營(yíng)銷獲客等價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)的重視，小程序似乎已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配，阿里巴巴、騰訊等企業(yè)正不斷加大布局力度，企圖在小程序領(lǐng)域占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)。

>> 騰訊

在騰訊全球生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩對(duì)外表示，QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，沒(méi)有意外的話，將于6月份正式上線。屆時(shí)，QQ小程序?qū)?huì)與微信小程序兼容，大幅降低開(kāi)發(fā)者成本，助其輕松實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，QQ也將成為繼微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音后第七個(gè)具有小程序能力的App。有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，騰訊加碼小程序賽道，除了是挖掘市場(chǎng)商業(yè)潛力外，還有可能是為了應(yīng)對(duì)來(lái)自阿里、百度等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

>> 阿里

而在今年3月舉辦的2019阿里云峰會(huì)上，阿里發(fā)布了小程序云，并宣布聯(lián)合旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德地圖等平臺(tái)共同發(fā)布“小程序繁星計(jì)劃”，為開(kāi)發(fā)者和商家提供20億元人民幣的補(bǔ)貼。

>> 字節(jié)跳動(dòng)

今年5月初，字節(jié)跳動(dòng)旗下地今日頭條對(duì)小程序主入口再度進(jìn)行大改版，試圖通過(guò)打造小程序上的“應(yīng)用商店”，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)的模式；通過(guò)增加人工編輯推薦的入口的方式，拓展出更多可售賣的展示廣告位。此外，抖音也在更新后的安卓系統(tǒng)版本的個(gè)人頁(yè)面中增加了“小程序”入口，其中除了已經(jīng)被曝光過(guò)的游戲類小程序，還新增了電商小程序。

>> 微信小程序分析與表現(xiàn)

業(yè)內(nèi)人士表示，微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它的社交關(guān)系讓小程序擁有超越公眾號(hào)的連接和服務(wù)能力。從各方勢(shì)力來(lái)分析，微信開(kāi)放全量搜索，小程序的觸達(dá)變得更加便捷；支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索打破壁壘，利用“離錢近”的優(yōu)勢(shì)，主推生活服務(wù)類小程序，重在賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景；百度小程序的搜索直達(dá)服務(wù)是其特色，在搜索、信息流和AI精準(zhǔn)分發(fā)等方面具有優(yōu)勢(shì)。

緊密布局的背后是小程序變現(xiàn)帶來(lái)的紅利。2019年開(kāi)年的微信公開(kāi)課上，微信小程序發(fā)布了這樣的數(shù)據(jù)：截至2018年底，微信小程序已覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)，服務(wù)超過(guò)1000億人次用戶，年交易增長(zhǎng)超過(guò)600％，創(chuàng)造了超過(guò)5000億元的商業(yè)價(jià)值。小程序在2019年將迎來(lái)更多的廣告變現(xiàn)形式，如激勵(lì)視頻、插屏廣告等。除此之外，微信還會(huì)將小程序開(kāi)發(fā)者的廣告分成比例進(jìn)行上調(diào)。據(jù)阿拉丁小程序觀察報(bào)告預(yù)測(cè)，微信小程序廣告市場(chǎng)將在四年內(nèi)突破1500億元。

>> 百度智能小程序市場(chǎng)表現(xiàn)

百度小程序的成績(jī)單也頗為亮眼。在2019年百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)的智能小程序分論壇上，百度智能小程序公布最新進(jìn)展：自去年7月正式上線，在300多天里，百度智能小程序月活（月活躍用戶）已經(jīng)超過(guò)2億，入駐開(kāi)發(fā)者超過(guò)八萬(wàn)家，開(kāi)源聯(lián)盟成員已達(dá)到24個(gè)，九家已跑通。在百度發(fā)布的2019年Q1財(cái)報(bào)中，百度創(chuàng)始人、CEO李彥宏專門提及了百度智能小程序的增長(zhǎng)進(jìn)展：“在連接用戶和服務(wù)層面上，智能小程序影響力持續(xù)放大，月活躍用戶達(dá)到1.81億”，成為一大亮點(diǎn)。

>> 支付寶小程序市場(chǎng)表現(xiàn)

再來(lái)看阿里方面，根據(jù)支付寶官方最新披露的數(shù)據(jù)，支付寶小程序的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.3億，收藏量突破一億，通過(guò)首頁(yè)下拉入口進(jìn)入小程序收藏的日人均打開(kāi)次數(shù)為四次，用戶已經(jīng)養(yǎng)成通過(guò)支付寶小程序獲取服務(wù)的習(xí)慣。此外，手機(jī)淘寶的支付寶小程序用戶規(guī)模夜已經(jīng)突破一億。目前，支付寶正加速挖掘下沉渠道的流量紅利，并顯現(xiàn)出反哺阿里各大業(yè)務(wù)板塊的態(tài)勢(shì)。

一名程序開(kāi)發(fā)行業(yè)從業(yè)者對(duì)記者表示，隨著小程序的不斷更新，小程序流量入口也不斷增多，引導(dǎo)了更多線下消費(fèi)者到小程序，這些都帶給了小程序發(fā)展更多客源的機(jī)會(huì)。

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)軍小程序領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者在小程序的推廣力度上不斷加碼，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng)