小程序因“用完即走”、不用下載和安裝等特點，成為互聯網新風口，同時也成為亂象高發地。最近一兩個月，BA頻繁加碼小程序，你方拋出百億紅包，我便全生態迎戰，而且各有各的“小算盤”。從補貼戰到巷戰，巨頭們的廝殺正愈演愈烈，而爭奪線下成為了這一輪角力的核心。

小程序之爭不亞于移動支付

據不完全統計，2018年微信小程序的數量突破230萬個，覆蓋電商、游戲、學習、資訊等20多個場景。2019年2月，支付寶小程序用戶超5億，日活用戶達1.7億。

一時之間，它似乎成了錯過移動互聯網的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米、華為等10家手機廠商聯合發布“快應用”標準，從底層操作系統進入小程序領域。百度、阿里也在2018年下半年推出小程序業務。

金沙江創投主管合伙人朱嘯虎預測，2019年小程序電商GMV(總成交金額)將破萬億；小游戲市場規模將突破200億元，超越頁游成為第三大游戲類型；4年后，僅僅微信小程序廣告的市場規模將突破1500億。

小程序生態悄然發生了變化

進入2019年，小程序生態悄然變得冷熱不均。

一邊是早期的開發者離場，資本不再青睞。數據顯示，自今年開年以來，小程序行業共發生了21筆融資，月平均融資數量不到6個，比起2018年相差甚遠。而去年小程序行業共有130個項目獲得融資。

另一邊是巨頭入局，持續加碼。百度透露，2019年公司會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發者，預計分成規模可以超過百億元。除了豪擲百億的百度，阿里巴巴也在小程序賽道上放了大招。3月21日，阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯合發布了“阿里巴巴小程序繁星計劃”，宣布將提供20億元補貼，扶持200萬+小程序開發者和100萬+商家。

小程序成為最擁擠的交叉賽道

小程序已經成為BAT交叉賽道上最擁擠的賽道之一。目前三家的小程序，呈現出不同的特點。

騰訊的小程序生態中，除了在游戲領域繼續保持優勢外，在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子；

支付寶則把小程序聚焦在商業和生活服務領域；

百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發者，實現了“搜索即服務”的新閉環。

在流量紅利面臨增長停滯的檔口，BAT紛紛搶占小程序高地，其背后的布局邏輯可以歸納為以下三點：

第一，改變信息孤島化的局面。在移動互聯網時代，所有的信息和服務都被封裝在一個個APP里，導致APP形成了一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息，但小程序卻能被系統統一檢索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的內容。

第二，加速線上線下融合。小程序是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發成本低負擔小。于商家而言，也更易于收集用戶畫像和建立會員檔案。

第三，將流量分發的權利牢牢攥在自己手中。未來互聯網的競爭必然是生態圈的競爭。借助小程序，BAT可以搭建、完善自身生態圈，成為移動互聯網的基礎設施。

作為用戶而言，未來我們與線下連接將會越來越頻繁和復雜，只在一家超級APP里解決所有連接問題也不現實。各類小程序生態會因為所附庸的平臺基因不同而呈現差異化，況且BAT出于競爭目的也會有選擇性的開放“小程序”，因此未來將有N家小程序平臺，為不同的人群屬性提供不同的服務，未來BAT及頭條系旗下的小程序生態將分別連接不同的世界。

來源：通信信息報