2019年5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰(zhàn)略發(fā)布會“騰訊智慧營銷峰會”，同時重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級后的營銷能力與解決方案，推動營銷進(jìn)化。

騰訊智慧營銷，推動區(qū)域成長型企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型升級

本次“騰訊智慧營銷峰會”期間，騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦圍繞騰訊廣告如何幫助全國范圍內(nèi)的成長型企業(yè)實(shí)現(xiàn)顛覆型增長，進(jìn)行了精彩分享：“我的團(tuán)隊(duì)一直致力于服務(wù)區(qū)域及中長尾品牌，這些小小的力量匯聚起來的是大大的影響力。我們期望通過全新升級的騰訊智慧營銷，幫助這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營銷‘巧攻心’，效果營銷‘精獲客’，在與用戶建立美好連接的同時，快速把流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量。“

騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 郭駿弦 現(xiàn)場分享

針對區(qū)域品牌廣告主，騰訊廣告將深度整合線上線下內(nèi)容，打通騰訊全平臺渠道，幫助廣告主全面覆蓋日常基礎(chǔ)曝光和品牌長期內(nèi)容建設(shè)，同時以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP賦能，幫助品牌被看見、被認(rèn)知、被喜歡，強(qiáng)化品牌烙印占據(jù)消費(fèi)者心智。

同時，騰訊廣告將通過數(shù)據(jù)技術(shù)和產(chǎn)品，以及與生態(tài)合作伙伴的緊密合作，幫助廣告主從市場營銷活動當(dāng)中能夠快速發(fā)現(xiàn)客戶、定位有需求的高價值客戶，提供簡單快捷有效的獲客工具，為區(qū)域效果廣告主提供精準(zhǔn)獲客利器。

直營電商2.0時代，騰訊廣告+小程序助力搶占新風(fēng)口

針對直營電商行業(yè)，郭駿弦表示：“在過去的三年中，直營電商已經(jīng)迅速成長為一個不容忽視的龐大賽道：以18年為例，直營電商在騰訊平臺上通過廣告引流的方式所產(chǎn)生的直接GMV交易已經(jīng)超過了百億量級。我相信，在騰訊廣告與這些商戶的努力之下，我們可以共同探索出直營電商2.0時代的關(guān)鍵成功要素。”

直營電商1.0時代：打造商品爆款

隨著消費(fèi)升級的興起和移動互聯(lián)網(wǎng)在下沉城市的迅速普及，約4億左右新興用戶開始產(chǎn)生線上購物需求。同時，一批能夠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的廠家不再滿足于代工，轉(zhuǎn)而希望直接對接消費(fèi)者從而提高利潤。基于此，以H5落地頁為基礎(chǔ)，通過信息流廣告的方式觸達(dá)用戶，采用貨到付款模式的直營電商模式應(yīng)運(yùn)而生，并借助騰訊平臺，打造了一大批的爆款好貨。

直營電商2.0時代：獲取和運(yùn)營私域用戶流量

經(jīng)過3年的教育，用戶的購物習(xí)慣已經(jīng)形成，他們對于商品的性價比、豐富度以及服務(wù)體驗(yàn)的需求正逐年攀升。因此商家開始通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、小程序、公眾號運(yùn)營獲取意向用戶，轉(zhuǎn)化成私域流量，通過平臺的強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力不斷洞察用戶的需求，匹配更多元豐富的貨品。由此，直營電商開始邁向2.0時代。

時代：獲取和運(yùn)營私域用戶流量

微信小程序：直營電商2.0時代的制勝利器

進(jìn)入直營電商2.0時代，微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗(yàn)成為了商家搶占新增量的首要入口：用戶從朋友圈、公眾號等入口進(jìn)入小程序商城，通過微信支付一鍵完成購買。商家可通過拼團(tuán)、砍價的方式，鼓勵用戶與朋友分享，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注商家公眾號，通過客服消息、服務(wù)通知等形式，進(jìn)行用戶的長期、深度運(yùn)營，迅速積累私域流量。微信商城和小程序的結(jié)合，可以幫助商家輕松打造一站式閉環(huán)購物體驗(yàn)，全面提升運(yùn)營及營銷效率。

為了幫助商家更好地抓住直營電商2.0的風(fēng)口，騰訊廣告通過數(shù)據(jù)整合、流量產(chǎn)品矩陣、技術(shù)能力，全面助力小程序營銷及商業(yè)化效能升級。

成長型企業(yè)實(shí)踐者計(jì)劃，全方位助推中小企業(yè)商業(yè)增長

騰訊廣告始終致力于幫助國內(nèi)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型升級。為此，騰訊廣告在本次“騰訊智慧營銷峰會”期間正式發(fā)起“成長型企業(yè)實(shí)踐者計(jì)劃”，將為區(qū)域品牌、效果類廣告主，以及去中心化電商客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)資源助力：

騰訊廣告發(fā)布“成長型企業(yè)實(shí)踐者計(jì)劃”

傳播資源：攜手知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波打造“新匠人新國貨”品牌計(jì)劃，以千萬級扶持基金、新國貨紀(jì)錄片、“新匠人100”和“新國貨100”權(quán)威榜單，讓更多企業(yè)的匠心故事被聽到

解決方案：攜手生態(tài)合作伙伴整合技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，發(fā)布直營電商SaaS解決方案，為商家提供去中心化的平臺能力和豐富商業(yè)工具。

專家團(tuán)隊(duì)：覆蓋全國的營銷渠道體系，本地認(rèn)證服務(wù)商及專家團(tuán)隊(duì)，為區(qū)域成長型企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)營銷資源和服務(wù)。

未來，騰訊廣告將持續(xù)關(guān)注區(qū)域中小企業(yè)的發(fā)展和成長，攜手區(qū)域服務(wù)商和生態(tài)合作伙伴，共同推動騰訊智慧營銷體系在區(qū)域及中長尾渠道的落地和實(shí)踐，以騰訊強(qiáng)大的技術(shù)能力和豐富平臺資源，積極幫助區(qū)域成長型企業(yè)迎來切實(shí)的商業(yè)增長。

<來源：騰訊科技>