近日，微信悄然上線了“好物圈”功能，集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體，可為朋友推薦值得購買的好物品。

該應用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”，用戶觸達入口較深。

據悉，“好物圈”由之前的“購物單”進化而來。購物單功能于去年9月28日上線，是微信提供的統一的小程序訂單和購物車管理工具，包括“想買清單”、“已購訂單”、“值得買”三部分。用戶可以通過購物單統一管理各個小程序的訂單和購物車，并對已購商品進行評價，商家也將獲得購物單帶來的觸達用戶的機會。

經過UI改版和升級整站營銷，“好物圈”將帶給用戶更好的使用體驗：

其一，好友在推薦商品時，和發朋友圈動態一樣，可以選擇部分好友可見，這就在一定程度上減小了用戶的推薦壓力，從而讓商品曝光率有效提升。

其二，增加了“通知”和“授權管理”。在“授權管理”模塊，用戶可以對小程序進行授權，授權成功后，該小程序的訂單和收藏商品就會一鍵同步到“好物圈”的訂單和收藏中，減少了用戶跳出，進一步提高用戶購買的效率和體驗。

其三，朋友的推薦更顯眼。在“好物圈”中，用戶自身的訂單和收藏只占據界面的一小部分，而朋友的推薦則以信息流的形式占據絕大部分空間，這也讓用戶在管理訂單的同時，能夠順便瀏覽到好友的商品推薦，減小了用戶流失，這對于小程序商家來說，也是一大引流利器。

其四，用戶在瀏覽好友推薦的商品時，可以在好友的商品評價下面進行評論互動，熟人背書讓交易更快達成。

隨著小程序用戶習慣的養成，越來越多的人會選擇在小程序中完成購物需求，然而小程序數量之多，讓用戶在對不同的小程序訂單進行管理時感到力不從心，“購物單”改頭換面，升級為“好物圈”，在解決了這一用戶痛點的同時，還注入了新鮮血液，構造了一個以熟人為核心的社交購物圈，在“圈”內人的帶動下，相信小程序商家將會獲得更好的營銷效果。