在今年的微信之夜上，張小龍提到一個小程序背后的故事：

我還記得很清楚，我在微信公開課里面說我們要推出小程序這樣一個服務的時候，當天晚上，我跟我們的團隊就坐在一起討論，討論一個主題，我們小程序會有哪幾種死法會掛掉？我記得特別清楚，因為當天晚上我們不是討論小程序有多么美好的未來，而是說它有多難。

除了開發者不再維護、用戶的新鮮勁過了不再使用等原因，被微信封禁也是很多小程序的死法。

自小程序上線后，某個或某類小程序被封的消息屢見不鮮。我們用新榜小程序產品量子查查查詢了從2018年6月-12月的違規小程序被封情況，發現違規被封小程序占總樣本量的2.19%。也就是說，100個小程序里有2.19個小程序被封或者曾經被封。

其中，占比最高的是涉嫌違反相關法律法規和政策，占23.97%。其次是涉嫌過度營銷和所選類目于小程序運營內容不符合，分別占19.21%和13.21%。而涉嫌誘導分享的只有480個小程序，占2.33%。

為什么是這些小程序被封？

光看違規原因可能并不清楚具體所指，我們綜合微信運營規范文檔、媒體公開報道案例和量子查查數據試圖解讀一二。

“涉嫌違反相關法律法規和政策”這一原因比較籠統。從被封禁的小程序名單來看，都是一些包括博彩、賭博、暗網交易、試管嬰兒、辦假證、假貨高仿等小程序。本就是在“刀尖上”賺錢，小程序被平臺封禁也再正常不過。比如，微信曾在2018年8月發布公告，表示已經下架了300多個違規引流賭博小程序，并在審核和線上運營環節進行巡查和攔截。

根據微信運營規范提供的截圖顯示，過度營銷包括類似淘寶客為其他平臺引流等操作，一經發現將根據違規程度對該小程序賬號進行封禁“操作剪切板”功能或封號下架處理。

“所選類目與小程序運營內容不符合”也是小程序開發者容易碰到的問題，包括以修改或隱藏小程序的內容等方式避開、妨礙騰訊的發布審核。其中，不同類目的處罰規則也不一樣：

1. 金融類類目不符的，一經發現則永久下架處理。

2. 高危類類目不符的（醫療，社交，公益，政務民生，洗浴保健，時政信息，文娛-視頻），給予3天整改警告，到期未整改則永久下架處理。

3. 其他類目不符的，給予3天整改警告，到期未整改則永久封禁“通過二維碼打開小程序、被搜索、小程序內容分享”功能。

“內容屬于平臺未開放的服務范圍”比較好理解，雖然微信小程序目前開放了320多個類目，難免還有一些服務范圍沒有觸達。

以「小協議」為例，這是一款區塊鏈小程序。據官方介紹，用戶可以只用它3分鐘就能創建一份不可篡改的協議，保證內容真實可信和雙方身份可靠。據區塊鏈業內人士推測，騰訊未將區塊鏈列入小程序服務范圍內的謹慎態度，或與區塊鏈行業相對薄弱的政策法制環境有關。

低俗、性暗示或色情信息也是微信嚴打的小程序內容。去年1月，新京報發表快評《“共享床位，異性拼房”，想啥呢》，認為主打“床位共享”的小程序「同住酒店拼房」的“異性拼房”模式和宣傳語“和TA一起睡，重返20歲”，有涉黃之嫌。

同月，「同住酒店拼房」因涉及低俗、性暗示或色情信息被封。此外，附近的小程序也成了小程序涉黃的“重災區”。去年2月，瀟湘晨報發文，稱長沙多個地段有人利用附近的小程序招嫖。這些小程序以“桑拿洗浴”、“頂級按摩”等名義示人，并展示一些曖昧的圖片。記者經過實地暗訪，發現這些小程序里的“休閑會所”隱藏在多家酒店內，提供色情服務。

涉嫌誘導分享是很多開發者相對熟悉的封禁原因。微信官方曾對誘導分享做過界定，如不得要求（包括明示或暗示）用戶分享才可操作；不得通過利益誘惑誘導用戶分享、傳播；不得用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享。

具體有以下幾種類型：

1. 強制誘導分享后才能繼續下一步操作。包括但不限于分享后方可解鎖功能或能力，分享后方可查閱、下載圖片或視頻等。

2. 誘導用戶分享至群或其好友，完成分享至群或好友操作即可獲得利益。包括但不限于：分享后即可獲得禮品（包括但不限于現金、紅包、實物獎品虛擬獎品等）

3.誘導分享至朋友圈內可獲得包括但不限于：現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品（紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等）

4.以與客服咨詢無關的文案、圖片（包括但不限于紅包、抽獎、虛擬代金券等形式）誘導用戶點擊進入客服會話。

比如，接力“保護中華田園犬”的小程序「寵物幫領養中心」一夜之間席卷朋友圈和微信群，吸引超300萬人次參與，但因涉嫌誘導分享被短暫封禁。小程序開發者或許可以參考小程序「拼多多」引導分享的套路。畢竟沒被封、尚且存在的玩法應該就是微信審核能接受的程度，對很多小程序來說都有借鑒意義。

最后，還有一條封禁原因值得關注“經屬地互聯網信息內容主管部門二次審核不通過”。如果是具有新聞媒體屬性和社會動員功能的媒體類或含有UGC內容的社交小程序，騰訊可能會統一提交到中央網信辦。中央網信辦將根據小程序的屬地，分配到屬地網信辦。屬地網信辦會根據開發者提供的資料，觀察小程序是否有違規現象，確定小程序是需要下架還是繼續正常運行。

如何避免一夜歸零？

對于開發者來說，辛辛苦苦開發的小程序因觸及紅線，走向死亡可以說是得不償失。怎么避免這種情況的出現？

我們總結了一些經驗：

1. 仔細閱讀《微信小程序平臺運營規范》，仔細閱讀《微信小程序平臺運營規范》，仔細閱讀《微信小程序平臺運營規范》。

重要的事情說三遍。

如果有不清楚的地方，也可以通過微信官方的小程序「微信法務」查詢條款和規范。或者多瀏覽微信官方的開發者社區，了解更多案例，針對性地解決問題。

2. 根據小程序的實際情況選擇相應類目。如果服務類目有調整，一定要及時更新。要知道，微信團隊會根據對個別小程序做回顧，一旦發現，會有更重的處理。

3. 微信團隊公布信息顯示，2018年有超過4000起小程序侵權投訴。開發者如果收到了侵權通知，一定要認真閱讀。如果侵權行為確實存在，最好先行處理，避免遭遇下架。

封禁小程序對小程序開發者來說可能是滅頂之災，但對于微信生態的整體來說，未嘗不是一件好事。其實，這也是微信生態自我凈化的必經階段，逐步規范化也是為了平臺整體的積極向上。

<來源：量子程序>