據媒體報道，微信設置中出現了名為「附近的餐廳」的插件，由此引發了各方對于這個新插件的猜測與想象。

1月7日，「微信派」公眾號發表了「中午吃啥」的文章，其中對「附近的餐廳」的功能進行了詳細介紹：

1、包括美食圈與找餐廳等界面，用戶可以在上面對餐廳進行點評留下印象，借助體驗心得方便更多網友種草，被點評過的餐廳后續還可以被其他用戶收藏近「想去清單」當中；

2、同時還可以基于位置、類型、風格等多種維度查找周圍的餐廳，比如附近的「三星級米其林餐廳」等，讓每天中午的微信約飯不再左右為難。

這被網友解讀為微信的官宣。然而，隨后這篇文章即被刪除，截止發稿時，文章鏈接依然顯示不可讀的狀態，具體原因可能與功能尚處于灰度測試階段有關。

這次官宣搞了個「虛晃一槍」讓「附近的餐廳」愈發顯得神秘，不過我們還是能夠結合近期的版本更新以及迭代進程等淺析一二。

聚焦發現 tab 的流量再開發，試圖達到功能與入口的流量均衡

按照先前網友披露的信息來看，取得內側資格的用戶可以在插件功能中發現并添加此項功能，添加過后會在發現 tab 中擁有獨立入口。這也意味著，微信為了這次更新決定啟用幾乎「棄置已久」的插件功能，繼早前 7.0 版本更新后，對頁面尤其是發現 tab 頁的布局進行了重塑。

距離上次的大規模更新剛剛過去不久，而且在那次 7.0 版本中著重突出了對于當下風頭正旺的信息流與短視頻的布局野心，這給了我們分析「附近的餐廳」提供了一個理想的參照維度。

7.0 版本更新中的一大重點是推出了「好看」標簽以及打通了公眾號與「看一看」，通過引入好看這一評價指標，為「看一看」打造了一條基于社交推薦的分發機制，這使得「看一看」在原有的興趣推薦之外，增加了另外一條內容流轉機制。

將「附近的餐廳」與「看一看」聯系起來看，我們不難看出微信正在想方設法為發現 tab 導流的野心。綜合極客公園的調研采訪，目前發現 tab 中包括「看一看」在內的功能的滲透率在逐步降低，其中很大的原因在于微信在功能與入口這一命題上的權衡思路。

舉例來看，因為大舉發力小程序，在首頁給小程序增加了下拉入口之后，小游戲與購物在內的一眾功能可以在首頁一站式點擊完成，相當于把「游戲」與「購物」功能入口前置，而經過了邏輯算法的不斷整站營銷，性能不斷強大的首頁搜索欄，一定程度上也瓜分了一部分「搜一搜」的流量。可以說，總的來看現在的發現 tab 更多成為了一個「二級入口集合」的角色，給首頁的優先級流量設置了一個「兜底平臺。」

在這種情況下，不論是「看一看」推薦機制的社交化轉型，還是此次為新功能插件開辟一個全新入口，都釋放出微信希望為發現 tab 導流以實現流量的多屏均衡的狀態。

「社交+」書寫后微信時代的流量故事

如果說，為發現 tab 的導流助力還只是從入口定位的維度進行考量的話，那么基于具體的功能屬性進行窺探則是實現全面把握的關鍵。

不難發現，此次推出的「附近的餐廳」是對原本分屬于「美團點評」與「餓了么」等的流量的「試圖攔截。」

隨著小程序生態的逐漸擴展獨立，微信也同步完成了從社交通訊工具向生活方式入口乃至操作系統的蛻變進化。借助小程序，現在除了聊天之外，我們可以在微信上完成購物、打卡、訂票、客服等多重服務。這也間接使得微信的底色逐漸朝著多元化的方向轉變。

吸引這些增量流量的玄機在哪里？那就是我們早已經耳熟能詳的「社交裂變」機制。得益于超過 10 億月活的強有力加持，社交機制儼然成為了一塊微信用來吸附廣域流量的超級磁鐵。

輕量化的應用體驗下，理論上任何需求的滿足都具備了在微信上一站式完成的可能。一方面社交維度得以與全場域與多層次的需求相連接，另一方面社交鏈條具備高度活躍、長效穩定、以及無限延展的優良屬性，給精細化運營與定制化服務創造了一片肥沃土壤。這些因素可以幫助我們將微信的迭代思路與運營策略，簡要的歸結為「社交+」。在這里，社交一定程度上已經成為了貫穿拉新、促活、留存、喚醒等生命周期的一根紅線，同時也正是得益于社交這一最為普適的運作邏輯，使得小程序等一系列新物種得以在短時間之內晉升成為一種互聯網產品設計的「通用語言。」

原本大概率會由垂直應用收割的流量，經由「社交勢能」的「臨門一腳」，最終會從容穩健留在微信生態當中，并在微信生態的哺育之下，進一步沉淀并放大「社交勢能」。正是這樣一種頗有的「四兩撥千斤」的良性循環機制，不僅給微信生態上面多元內容的整合提供了指引與參照，同時更為重要的是將為微信實現連接一切的愿景提供了大馬力的「驅動引擎。」

總體看來，可以說這次上新「附近的餐廳」的功能不僅讓微信一定程度上讓自己從「克制」的教條中松綁，試圖在實現個體屬性與生態協同相和諧的議題上面進行更加積極的探索，同時也在力圖在無形之中在設計語言中更加強調了「社交+」的理念，在永不完結的「流量故事」當中為新一輪爆發的埋下了伏筆。或許這種兼顧生態格局以及設計理念的迭代規劃將在一段時間內成為審視微信的常規思路。

<來源：極客公園>