去年年初推出的小程序，幾乎撼動了原本近乎定型的電商格局?？粗匦?/span>程序的優勢，眾多電商在獨立的App之外，均積極開辟微信小程序作為第二根據地。而隨著騰訊整體向To B方向轉舵，微信及其小程序似乎也被賦予了開拓B端業務的野望。

日前微信公眾平臺宣布微信小程序再次進行升級，其中針對附近的小程序，微信新增了分類導航、服務標簽、在線客服展示及門店地址頁四項新功能。具體來說，“分類導航”功能提供外送、預約、出行等快捷入口，幫助用戶更快找到所需的線下服務。而“門店地址頁即”基于地理位置的服務內容需綁定真實門店地址，便于用戶精準定位。與此同時，展示標簽則增加到十多種，滿足用戶在餐飲、快遞等方面的消費需求。

去年5月，微信正式上線“附近的小程序”功能，用戶可通過小程序內部的這一功能發現附近的小程序。最初這一功能相對簡單，似乎更多是小程序在連接線上線下方面的補充。隨后8月，微信通過更新升級，為附近的小程序增加分類篩選功能，這一升級在進一步降低用戶找到所需服務的難度的同時，也增強了小程序與服務的聯系，為連接用戶與商戶提供了橋梁。但囿于類目非常少，無法滿足用戶快速查找，其面向B端用戶的價值仍略顯“雞肋”。

而今通過頻繁更新，如今附近的小程序在連接用戶與線下商戶的能力上有所增強，已經與美團、口碑在部分功能有不少相似之處。由此來看，隨著微信 “附近小程序”功能不斷豐富，以往累積的To C流量資源正在成為騰訊向To B轉型的基石，騰訊不乏將之打造為LBS服務平臺的可能性。

相比微信借“附近的小程序”試水，一步步向B端需求轉向的做法，基于阿里自身相對完整的商業生態，側重于服務支付場景的支付寶，其小程序則一開始就瞄準B端用戶的需求。

今年7月，支付寶首頁上線“小程序收藏”入口，用戶可以將其添加到支付寶首頁，隨時使用和查看。對此，支付寶小程序負責人何勇明表示，期望通過包括小程序收藏在內的一系列路徑，最大限度縮短用戶與商家服務的距離。

與此同時，阿里還寄望于讓小程序成為連接各內部資源的連接器。8月份，支付寶向小程序開發者開放花唄分期接口，同時首頁上線“每日必搶”小程序，與淘寶打通訂單、會員系統，依據用戶過去的消費數據，進行“拼團”式商品推薦。支付寶小程序方面表示，將通過餓了么、口碑等阿里生態內部資源全面整合，為支付寶小程序創造更多的應用場景。

由于淘寶、餓了么、口碑本身就是阿里連接商家端的業務板塊，支付寶小程序更多像是為整合后的商家資源，進一步開拓消費場景的連接器及窗口。相比之下，盡管微信在附近的小程序升級填補了過往在B端的短板，然而由于微信本質上仍是一個社交工具，與騰訊ToB業務連接能力顯然不如支付寶緊密。如何與阿里在線下ToB業務上爭奪，以微信為中心，構建面向B端的業務生態仍是騰訊的當務之急。