隨著微信生態體系、全網泛內容生態體系的形成，基于公號延展到小程序、其他平臺以及線下的閉環模式正在形成，公號運營基本上機構化了（近90%為企業、媒體），相應的，不同的商業模式也在浮出水面：跨平臺綜合內容模式、垂直內容營銷模式、粉絲流量轉化模式……

QuestMobile數據顯示，在綜合內容模式里，人民日報（微信公號粉絲2200萬，跨平臺近億）、央視（微信公號粉絲944萬，跨平臺8400萬）、新華社（微信公號粉絲1400萬，跨平臺6000萬）等傳統媒體已經成為主流頭部玩家，考慮到目前微信公號粉絲關注持續向頭部集中的態勢，未來，綜合內容領域可能會進一步向傳統媒體，或者是傳統媒體延伸的新媒體集中。

不同于綜合內容類公號向跨平臺發展，汽車、美食、美容美妝等垂直類公號運營更多瞄準精準圈層用戶，與微信生態內應用（群、小程序等）、線下轉化打通。這幾類模式，也注定了微信公號用戶的構成：相比微信本身的用戶構成，公號用戶里男性多于女性、24歲以下用戶占比超過四成……

具體的不妨看報告吧。

一、公眾號發展趨勢

1、趨勢一：馬太效應加強，行業頭部公眾號占據絕大多數流量

根據QuestMobile2018年8月數據，公眾號流量向頭部集中，以情感、民生、財經為代表的細分領域的CR2用戶規模集中度均超30%。

2、趨勢二：垂直類公眾號占大多數，精準觸達目標用戶

對比TOP100和TOP1000公眾號的類型，垂直類公眾號覆蓋用戶數量快速減損，但對目標用戶保持精準觸達和使用粘性。

二、公眾號對內容分發的價值

1、公眾號已覆蓋超八成微信用戶，用戶閱讀興趣主要集中在文化、時政、生活、情感等公眾號的內容營銷價值仍在，并成為微信生態的環節之一。

2、公眾號用戶相對更年輕化，覆蓋更多男性用戶

3、公眾號的典型商業模式：基于內容聚合細分用戶人群，進行流量變現

公眾號流量廣告變現典型案例：新世相

公眾號流量變現的核心是對基于用戶畫像的洞察，挖掘用戶需求，匹配與之契合的廣告。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網

根據QuestMobile數據，果殼網的自媒體矩陣涵蓋微博、微信公眾號、頭條號等多個自媒體平臺，累計關注用戶規模超1,500萬。

小程序和公眾號的協同聯動典型案例：有車以后

以有車以后公眾號為例，關注用戶規模近700萬，同時關聯了7個微信小程序，其中有車之后小程序的活躍用戶規模超700萬。從公眾號與微信小程序的用戶重合來看，分別覆蓋不同的用戶群體，二者的協同聯動價值有待進一步挖掘，提升用戶粘性。

三、公眾號生態運營現狀

1、微信公眾號的運營主體為企業、機構和媒體

從微信公眾號的運營主體來看，自媒體的商業化運作已進入比較成熟的階段，為內容營銷和內容創業的重要方式。

2、運營主體核心關注營銷觸達和商業價值提升等問題

3、公眾號運營下一階段目標為深度精準提升微信生態整體效率

QuestMobile研究發現公眾號下一階段運營的重點為：

1）實現內容與人的數據打通，全方位洞察用戶的移動互聯網行為，為營銷主體更為精準（分層）的描述用戶價值，針對不同的目標群體區分設計營銷內容和方式；

2）關注并實現微信生態（小程序、公眾號及為APP帶來的流量）效率提升，準確理解服務與內容之間的聯動效應和相互影響的作用，發揮內容與服務（線上+線下）、內容與營銷的更大價值。

四、公眾號榜單

1、同一KOL跨平臺用戶關注度TOP20榜

2、小鎮青年偏好的微信公眾號TOP10榜

3、都市輕熟女偏好的微信公眾號TOP10榜

4、汽車興趣人群偏好的微信公眾號TOP10榜

[來源:QuestMobile]